| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 社交媒体发展概况 | 第8-9页 |
| 1.1.2 网红及网红经济发展概况 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方案 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 网红及网红经济研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.1 网红定义及分类 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网红经济定义 | 第15页 |
| 2.2 用户粘性研究现状 | 第15-18页 |
| 2.2.1 用户粘性定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 用户粘性相关研究 | 第16-18页 |
| 2.3 媒体人物关系卷入度研究现状 | 第18-24页 |
| 2.3.1 媒体人物关系卷入度定义与分类 | 第18-19页 |
| 2.3.2 准社交关系定义 | 第19-20页 |
| 2.3.3 准社交关系相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3.4 期望认同定义及相关研究 | 第22-24页 |
| 2.4 本章总结 | 第24-25页 |
| 3 理论基础 | 第25-30页 |
| 3.1 理论框架——社会认知理论 | 第25-26页 |
| 3.2 社会认同理论 | 第26-28页 |
| 3.3 感知互动性研究内容 | 第28-30页 |
| 4 模型与假设 | 第30-38页 |
| 4.1 模型构建思路 | 第30-31页 |
| 4.2 研究变量定义与理论基础 | 第31页 |
| 4.3 研究假设 | 第31-38页 |
| 4.3.1 网红在线形象特征因素与准社交关系 | 第31-33页 |
| 4.3.2 网红在线形象特征因素与期望认同 | 第33-34页 |
| 4.3.3 网红互动行为特征因素与准社交关系 | 第34-36页 |
| 4.3.4 准社交关系与用户粘性 | 第36页 |
| 4.3.5 期望认同与用户粘性 | 第36-37页 |
| 4.3.6 控制变量 | 第37-38页 |
| 5 实证与数据分析 | 第38-53页 |
| 5.1 测量工具开发 | 第38-40页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第38-39页 |
| 5.1.2 问卷构成 | 第39-40页 |
| 5.2 数据搜集 | 第40页 |
| 5.3 样本描述 | 第40-42页 |
| 5.4 共同方法偏差检验 | 第42-44页 |
| 5.5 信度与效度分析 | 第44-45页 |
| 5.5.1 信度分析 | 第44页 |
| 5.5.2 效度分析 | 第44-45页 |
| 5.6 模型假设检验 | 第45-47页 |
| 5.7 服饰类与美妆类网红对比分析 | 第47-49页 |
| 5.8 结果与讨论 | 第49-53页 |
| 5.8.1 网红形象特征对准社交关系与期望认同的影响 | 第49-50页 |
| 5.8.2 网红互动行为特征对准社交关系的影响 | 第50-51页 |
| 5.8.3 不同网红类型互动行为差异比较 | 第51-52页 |
| 5.8.4 关系卷入度认知对粉丝用户粘性的影响 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录A 调查问卷 | 第63-66页 |
| 附录B 交叉因子载荷表 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |