| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容及研究架构图 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2 STP理论 | 第14-16页 |
| 2.3 SWOT分析 | 第16-17页 |
| 2.4 PEST分析 | 第17-18页 |
| 2.5 产品生产周期理论 | 第18-19页 |
| 第三章 BE制药公司T产品山东区营销现状及存在的问题分析 | 第19-28页 |
| 3.1 BE制药公司简介 | 第19页 |
| 3.2 T产品简介及市场地位 | 第19-23页 |
| 3.2.1 糖尿病的基础知识 | 第19-20页 |
| 3.2.2 糖尿病的危害 | 第20页 |
| 3.2.3 T产品的研制和功效 | 第20-21页 |
| 3.2.4 T产品的市场地位 | 第21-23页 |
| 3.3 T产品山东区营销现状分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 T产品山东区市场营销状况 | 第23-24页 |
| 3.3.2 T产品山东区营销架构 | 第24页 |
| 3.3.3 T产品山东区营销模式 | 第24页 |
| 3.4 T产品山东区营销存在的问题分析 | 第24-28页 |
| 3.4.1 问题提出的依据 | 第24-26页 |
| 3.4.2 产品策略亟待创新 | 第26页 |
| 3.4.3 价格竞争不具优势 | 第26页 |
| 3.4.4 渠道设置不合理 | 第26-27页 |
| 3.4.5 促销手段有限且有效性下降 | 第27-28页 |
| 第四章 BE制药公司T产品山东区营销环境分析 | 第28-44页 |
| 4.1 T产品山东区营销的宏观环境分析 | 第28-34页 |
| 4.1.1 政治 | 第28-29页 |
| 4.1.2 经济 | 第29-32页 |
| 4.1.3 社会 | 第32-33页 |
| 4.1.4 技术 | 第33-34页 |
| 4.2 T产品山东区营销的行业竞争环境分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 同类型产品竞争 | 第34-35页 |
| 4.2.2 不同类型产品竞争 | 第35-36页 |
| 4.3 T产品山东区营销的SWOT分析 | 第36-44页 |
| 4.3.1 优势(S) | 第36-38页 |
| 4.3.2 劣势(W) | 第38-39页 |
| 4.3.3 机会(O) | 第39-40页 |
| 4.3.4 威胁(T) | 第40-44页 |
| 第五章 T产品山东区营销策略改进 | 第44-60页 |
| 5.1 市场细分及选择 | 第44-47页 |
| 5.1.1 IGT人群 | 第44-45页 |
| 5.1.2 早期糖尿病患者 | 第45-46页 |
| 5.1.3 晚期糖尿病患者 | 第46-47页 |
| 5.2 市场定位 | 第47-50页 |
| 5.3 4P营销策略分析及改进 | 第50-57页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第51-52页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第52-53页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第53-54页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第54-57页 |
| 5.4 营销策略的实施 | 第57-60页 |
| 5.4.1 实施的步骤与方法 | 第57-58页 |
| 5.4.2 实施的难点及解决措施 | 第58-59页 |
| 5.4.3 实施后评价及改进 | 第59-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |