网络购物与新的营销机会
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·论文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·论文写作目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文的总体思路与研究方法 | 第11-13页 |
| ·论文的写作思路 | 第11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 论文研究的相关理论 | 第13-17页 |
| ·实体市场营销相关理论 | 第13页 |
| ·4P 理论 | 第13页 |
| ·4C 理论 | 第13页 |
| ·网络营销相关理论 | 第13-15页 |
| ·网络直复营销理论 | 第13-14页 |
| ·网络软营销理论 | 第14页 |
| ·网络整合营销理论 | 第14页 |
| ·网络关系营销理论 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为相关理论 | 第15-17页 |
| ·认知平衡理论 | 第15页 |
| ·购买风险理论 | 第15页 |
| ·消费者的关注理论 | 第15-16页 |
| ·消费者的求变理论 | 第16-17页 |
| 第3章 影响网络营销的因素分析 | 第17-37页 |
| ·网络营销环境分析 | 第17-23页 |
| ·网络营销宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·网络营销微观环境分析 | 第20-23页 |
| ·网络消费者行为分析 | 第23-35页 |
| ·网络消费者的描述统计 | 第23-27页 |
| ·网络消费者的消费心理及消费过程分析 | 第27-31页 |
| ·网络消费者的消费行为分析 | 第31-35页 |
| ·网络消费者购买行为对企业网络营销要素的影响 | 第35-37页 |
| ·对企业产品的影响 | 第35页 |
| ·对企业定价的影响 | 第35-36页 |
| ·对企业分销的影响 | 第36页 |
| ·对客户关系与广告的影响 | 第36-37页 |
| 第4章 网络目标市场的细分、选择和定位 | 第37-45页 |
| ·网络市场概述 | 第37-38页 |
| ·网络市场细分及差异化 | 第38-41页 |
| ·网络目标市场营销策略及市场定位策略 | 第41-45页 |
| 第5章 基于网络环境的营销策略 | 第45-54页 |
| ·以消费者需求为中心的产品策略 | 第45-47页 |
| ·网络产品的特点 | 第45-46页 |
| ·网络产品分类 | 第46页 |
| ·网络营销产品策略 | 第46-47页 |
| ·网络营销环境下的定价策略 | 第47-49页 |
| ·网络营销定价的特点 | 第47-48页 |
| ·网络营销定价策略 | 第48-49页 |
| ·便利消费者的网络营销渠道策略 | 第49-51页 |
| ·网络营销渠道分类 | 第49页 |
| ·网络营销渠道建设与选择 | 第49-50页 |
| ·网络订货系统设计 | 第50页 |
| ·网络结算方式设计 | 第50-51页 |
| ·网络产品物流系统设计 | 第51页 |
| ·网络客户关系管理策略及其网络广告策略 | 第51-54页 |
| ·客户关系管理战略 | 第51-52页 |
| ·网络广告策略 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
