旅行社品牌力模型的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-26页 |
| ·品牌 | 第13-15页 |
| ·符号说 | 第13-14页 |
| ·综合说 | 第14页 |
| ·关系说 | 第14-15页 |
| ·资源说 | 第15页 |
| ·品牌力 | 第15-19页 |
| ·创新力 | 第16页 |
| ·文化力 | 第16页 |
| ·营销力 | 第16-17页 |
| ·竞争力 | 第17-19页 |
| ·诚信度 | 第19-22页 |
| ·国外研究综述 | 第19-20页 |
| ·国内研究综述 | 第20-22页 |
| ·顾客的感知价值 | 第22-26页 |
| ·概念综述 | 第23-24页 |
| ·测量研究 | 第24-26页 |
| 第3章 旅行社品牌力模型研究设计 | 第26-33页 |
| ·平行维度品牌力模型 | 第26-27页 |
| ·旅行社品牌力模型的构建 | 第27-33页 |
| ·维度的选取原则 | 第27页 |
| ·各维度的理论构建 | 第27-30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-32页 |
| ·旅行社行业的品牌力模型 | 第32-33页 |
| 第4章 研究方法 | 第33-39页 |
| ·调研设计 | 第33页 |
| ·问卷设计 | 第33-36页 |
| ·问卷的基本情况 | 第33-34页 |
| ·指标设计 | 第34-36页 |
| ·数据收集 | 第36页 |
| ·统计工具 | 第36页 |
| ·信度效度分析 | 第36-39页 |
| ·小样本描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·问卷信度分析 | 第37页 |
| ·问卷效度分析 | 第37-39页 |
| 第5章 研究结果分析与讨论 | 第39-47页 |
| ·大样本描述性统计分析 | 第39页 |
| ·研究假设的检验 | 第39-47页 |
| ·平行维度品牌力模型的检验 | 第39-40页 |
| ·相关性分析检验 | 第40-42页 |
| ·回归性分析检验 | 第42-47页 |
| 第6章 结论和展望 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·对于旅行社品牌塑造启示 | 第47-48页 |
| ·本文局限及后续研究 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 调查问卷 | 第53页 |
