A旅游景区新媒体营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-32页 |
| 2.1 新媒体营销及其相关概念 | 第15-27页 |
| 2.1.1 新媒体营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 新媒体营销的特征 | 第16-17页 |
| 2.1.3 新媒体营销的形式 | 第17-20页 |
| 2.1.4 各类新媒体平台简介 | 第20-25页 |
| 2.1.5 自媒体营销 | 第25-26页 |
| 2.1.6 全媒体整合营销 | 第26-27页 |
| 2.2 相关市场营销理论 | 第27-32页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第27页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第27-28页 |
| 2.2.3 4R理论 | 第28-29页 |
| 2.2.4 4V理论 | 第29-30页 |
| 2.2.5 STP理论 | 第30-32页 |
| 第3章 旅游景区新媒体营销环境分析 | 第32-44页 |
| 3.1 旅游景区新媒体营销外部网络环境分析 | 第32-37页 |
| 3.1.1 网民数量分析 | 第32-33页 |
| 3.1.2 移动互联网发展分析 | 第33-35页 |
| 3.1.3 网络应用发展分析 | 第35-37页 |
| 3.2 旅游景区新媒体营销平台环境分析 | 第37-44页 |
| 3.2.1 旅游官网营销 | 第37-38页 |
| 3.2.2 网络社区营销 | 第38页 |
| 3.2.3 电子商务网站营销 | 第38-39页 |
| 3.2.4 微平台营销 | 第39-41页 |
| 3.2.5 网络视频营销 | 第41页 |
| 3.2.6 App应用营销 | 第41-42页 |
| 3.2.7 其他新媒体类型营销 | 第42-44页 |
| 第4章 A旅游景区营销现状分析 | 第44-53页 |
| 4.1 A旅游景区基本情况 | 第44-45页 |
| 4.2 地区旅游经济发展 | 第45页 |
| 4.3 A旅游景区新媒体营销模式 | 第45-49页 |
| 4.3.1 A旅游景区官方网站营销现状 | 第45-46页 |
| 4.3.2 A旅游景区网络社区营销现状 | 第46-47页 |
| 4.3.3 A旅游景区电子商务网站现状 | 第47-48页 |
| 4.3.4 A旅游景区微平台营销应用现状 | 第48页 |
| 4.3.5 A旅游景区网络视频营销现状 | 第48-49页 |
| 4.3.6 A旅游景区APP应用营销的现状 | 第49页 |
| 4.4 A旅游景区新媒体营销存在的问题 | 第49-51页 |
| 4.4.1 A旅游景区官网存在的问题 | 第49-50页 |
| 4.4.2 A旅游景区网络社区存在的问题 | 第50页 |
| 4.4.3 A旅游景区电子商务网站存在的问题 | 第50页 |
| 4.4.4 A旅游景区微平台营销存在的问题 | 第50-51页 |
| 4.4.5 A旅游景区网络视频营销存在的问题 | 第51页 |
| 4.4.6 A旅游景区APP应用营销存在的问题 | 第51页 |
| 4.4.7 A旅游景区存在的其它问题 | 第51页 |
| 4.5 A旅游景区新媒体营销存在问题的原因 | 第51-53页 |
| 第5章 A旅游景区的新媒体营销策略改进 | 第53-60页 |
| 5.1 A旅游景区新媒体营销策略的目标与原则 | 第53-55页 |
| 5.1.1 A旅游景区新媒体的营销目标 | 第53-55页 |
| 5.1.2 A旅游景区新媒体的营销原则 | 第55页 |
| 5.2 旅游景区新媒体营销策略改进 | 第55-60页 |
| 5.2.1 官方网站营销策略改进 | 第55-56页 |
| 5.2.2 网络社区营销策略改进 | 第56页 |
| 5.2.3 电子商务网站营销策略改进 | 第56-57页 |
| 5.2.4 微平台营销应用营销策略改进 | 第57-58页 |
| 5.2.5 网络视频营销策略改进 | 第58页 |
| 5.2.6 APP应用营销策略改进 | 第58-59页 |
| 5.2.7 合作与推广 | 第59-60页 |
| 第6章 A旅游景区的新媒体营销策略实施保障措施 | 第60-64页 |
| 6.1 技术支持 | 第60-61页 |
| 6.2 资金支持 | 第61页 |
| 6.3 权责明确 | 第61-62页 |
| 6.4 可持续发展 | 第62-63页 |
| 6.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
