| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8页 |
| 1.2 本文的研究目的、研究方法和技术路线 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第9-10页 |
| 1.3 理论的研究现状及本文的创新点 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论的研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 国外关于市场营销组合理论的研究现状 | 第11-15页 |
| 2.1.1 市场营销组合理论发展概述 | 第11-13页 |
| 2.1.2 简述 4P和 4C营销理论 | 第13-15页 |
| 2.1.3 形成 4P+4C营销理论的必然性 | 第15页 |
| 2.2 国内关于市场营销组合理论的研究现状 | 第15-17页 |
| 2.3 市场形态的涵义及影响因素分析 | 第17-23页 |
| 2.3.1 市场形态的涵义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 市场形态的划分及影响市场形态的因素分析 | 第18-19页 |
| 2.3.3 五种市场形态的特点 | 第19-23页 |
| 第三章 GZ移动公司的营销组合策略的现状 | 第23-34页 |
| 3.1 GZ移动公司的概况 | 第23-24页 |
| 3.2 GZ移动公司营销组合策略现状分析 | 第24-30页 |
| 3.3 五种市场形态下的移动通信市场特点 | 第30-34页 |
| 第四章 GZ移动公司的营销组合策略存在的问题 | 第34-37页 |
| 4.1 现有产品策略存在的问题 | 第34页 |
| 4.2 现有价格策略存在的问题 | 第34页 |
| 4.3 现有渠道策略存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.4 现有促销策略存在的问题 | 第35-37页 |
| 第五章 GZ移动公司 4P+4C营销组合策略的运用 | 第37-55页 |
| 5.1 产品( Product) +消费者( Consumer) =实施以消费者为导向的产品策略 | 第37-41页 |
| 5.1.1 城区市场形态下的产品策略 | 第37-38页 |
| 5.1.2 城乡结合部市场形态下的产品策略 | 第38页 |
| 5.1.3 新型农村市场形态下的产品策略 | 第38-39页 |
| 5.1.4 传统农村市场形态下的产品策略 | 第39-40页 |
| 5.1.5 工地市场形态下的产品策略 | 第40-41页 |
| 5.2 价格( Price) +成本( Cost) =实施以满足消费者需要所付出的成本为导向的价格策略 | 第41-45页 |
| 5.2.1 城区市场形态下的价格策略 | 第41-42页 |
| 5.2.2 城乡结合部市场形态下的价格策略 | 第42-43页 |
| 5.2.3 新型农村市场形态下的价格策略 | 第43页 |
| 5.2.4 传统农村市场形态下的价格策略 | 第43-44页 |
| 5.2.5 工地市场形态下的价格策略 | 第44-45页 |
| 5.3 渠道( Place) +便利性( Convenience) =实施以提高消费者购物便利性为导向的渠道策略 | 第45-50页 |
| 5.3.1 城区市场形态下的渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.3.2 城乡结合部市场形态下的渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.3.3 新型农村市场形态下的渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.3.4 传统农村市场形态下的渠道策略 | 第49-50页 |
| 5.3.5 工地市场形态下的渠道策略 | 第50页 |
| 5.4 促销( Promotion) +沟通( Communication) =实施以沟通力为导向的促销策略 | 第50-55页 |
| 5.4.1 城区市场形态下的促销策略 | 第50-51页 |
| 5.4.2 城乡结合部市场形态下的促销策略 | 第51-52页 |
| 5.4.3 新型农村市场形态下的促销策略 | 第52-53页 |
| 5.4.4 传统农村市场形态下的促销策略 | 第53-54页 |
| 5.4.5 工地市场形态下的促销策略 | 第54-55页 |
| 第六章 结论和展望 | 第55-57页 |
| 6.1 结论 | 第55-56页 |
| 6.2 本文的不足之处和今后的改善方向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
