VR广告伦理问题研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 一、引言 | 第7-13页 |
| (一)研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 1、研究背景 | 第7页 |
| 2、研究意义 | 第7-8页 |
| (二)国内外研究综述 | 第8-11页 |
| 1、国外研究综述 | 第8-10页 |
| 2、国内研究综述 | 第10-11页 |
| (三)研究内容和研究难点 | 第11-12页 |
| (四)研究方法 | 第12页 |
| 1、文献分析法 | 第12页 |
| 2、案例分析法 | 第12页 |
| 3、描述性研究法 | 第12页 |
| (五)研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 二、VR广告和VR广告伦理概述 | 第13-24页 |
| (一)VR广告概述 | 第13-20页 |
| 1、VR广告的概念界定 | 第13-15页 |
| 2、VR广告的主要形式 | 第15-17页 |
| 3、VR广告的基本特征 | 第17-18页 |
| 4、VR广告的应用领域 | 第18-20页 |
| (二)VR广告伦理概述 | 第20-24页 |
| 1、VR广告伦理的含义 | 第20-21页 |
| 2、VR广告伦理的主要特征 | 第21-23页 |
| 3、VR广告伦理的社会功能 | 第23-24页 |
| 三、VR广告的伦理审度 | 第24-36页 |
| (一)VR广告真实性的边界 | 第24-28页 |
| 1、虚拟环境中空间真实性的界定 | 第25页 |
| 2、虚拟环境中人的存在的感知 | 第25-26页 |
| 3、虚拟环境与现实环境的连续性 | 第26-28页 |
| (二)消费主义价值观的输出 | 第28-30页 |
| 1、VR广告与价值观的关系 | 第28页 |
| 2、消费主义价值观的内涵 | 第28-29页 |
| 3、VR广告中的消费主义倾向 | 第29-30页 |
| (三)VR广告的审美问题 | 第30-36页 |
| 1、VR广告的美学属性和特征 | 第30-32页 |
| 2、VR广告审美机制的发生 | 第32-33页 |
| 3、VR广告审美的新趋势 | 第33-36页 |
| 四、VR广告伦理缺失的表现、原因及危害 | 第36-47页 |
| (一)VR广告伦理缺失的表现 | 第36-39页 |
| 1、虚假广告 | 第36-37页 |
| 2、名人广告 | 第37-38页 |
| 3、色情广告 | 第38页 |
| 4、暴力广告 | 第38-39页 |
| 5、植入式广告 | 第39页 |
| (二)VR广告伦理缺失的原因 | 第39-43页 |
| 1、过度强调VR广告的经济属性 | 第39-40页 |
| 2、相关法律法规跟进的不及时 | 第40-41页 |
| 3、VR广告监督管理的缺位 | 第41-42页 |
| 4、VR广告行业自律的不足 | 第42页 |
| 5、VR技术的推波助澜 | 第42-43页 |
| 6、VR广告受众素质高低不一 | 第43页 |
| (三)VR广告伦理缺失的危害 | 第43-47页 |
| 1、扰乱市场经济的有序运行 | 第44页 |
| 2、降低社会整体的诚信指数 | 第44-45页 |
| 3、扭曲主流的社会价值观 | 第45页 |
| 4、增加VR广告行业的交易成本 | 第45-46页 |
| 5、阻碍VR广告行业的健康发展 | 第46-47页 |
| 五、VR广告伦理体系的构建 | 第47-55页 |
| (一)加强VR广告行业自律 | 第47-49页 |
| 1、建立和完善VR行业自律机制 | 第47-48页 |
| 2、注重VR广告主体道德建设 | 第48-49页 |
| 3、建立健全VR广告批评机制 | 第49页 |
| (二)加快VR广告法制建设 | 第49-51页 |
| 1、拓宽广告法适用范围 | 第49-50页 |
| 2、完善VR广告立法 | 第50页 |
| 3、确立VR广告市场准入制度 | 第50-51页 |
| (三)完善VR广告监管机制 | 第51-53页 |
| 1、明确VR广告监管主体 | 第51-52页 |
| 2、建构长效的VR广告监管体系 | 第52页 |
| 3、推行VR广告技术化管理 | 第52-53页 |
| (四)提升VR广告受众素养 | 第53-55页 |
| 1、普及VR广告素养教育 | 第53-54页 |
| 2、强化VR广告受众道德教育 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 在校期间发表的论文清单 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
