| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究动态 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究动态 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究新意与难点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究新意 | 第15页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第15-16页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论及概念界定 | 第18-26页 |
| 2.1 相关理论 | 第18-23页 |
| 2.1.1 SoLoMo | 第18-19页 |
| 2.1.2 SWOT | 第19-21页 |
| 2.1.3 5R营销 | 第21-22页 |
| 2.1.4 马斯洛需求层次理论 | 第22-23页 |
| 2.2 概念界定 | 第23-26页 |
| 2.2.1 夏薇以服饰 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌传播 | 第24-26页 |
| 第3章 夏薇以服饰品牌传播现状 | 第26-35页 |
| 3.1 夏薇以服饰品牌发展状况 | 第26-31页 |
| 3.1.1 企业简介 | 第26页 |
| 3.1.2 品牌知名度 | 第26-28页 |
| 3.1.3 品牌传播环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2 SoLoMo模式下夏薇以服饰品牌传播现状 | 第31-35页 |
| 3.2.1 社会化——传播渠道多样化 | 第31-32页 |
| 3.2.2 本地化——传播手段盲目性 | 第32-33页 |
| 3.2.3 移动化——传播区域局限性 | 第33-35页 |
| 第4章 SoLoMo模式下夏薇以服饰品牌传播问题 | 第35-39页 |
| 4.1 导购没有深入了解消费者需求,仅停留在交易层面 | 第35-36页 |
| 4.2 实体店没有建立有效数据库,信息推送盲目 | 第36页 |
| 4.3 消费者线下购物排队时间较长,易引发反感情绪 | 第36-37页 |
| 4.4 品牌传播缺乏话题量,消费者对品牌模糊不清 | 第37-39页 |
| 第5章 SoLoMo模式下夏薇以服饰品牌传播对策 | 第39-47页 |
| 5.1 把消费者视为生活者,与其及时互动 | 第39-41页 |
| 5.2 充分了解数据库信息,做到精准营销 | 第41-42页 |
| 5.3 为消费者建立APP系统,使其线上自主挑选 | 第42-43页 |
| 5.4 线上线下立体化传播,增加企业知名度 | 第43-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结果 | 第47页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 作者简介 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第56页 |