| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及价值 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究价值 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 网络直播平台的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 电商直播平台的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 论文结构安排 | 第13页 |
| 1.4 研究方法简介 | 第13-15页 |
| 1.4.1 文献研究 | 第13页 |
| 1.4.2 案例研究 | 第13-14页 |
| 1.4.3 对比分析 | 第14页 |
| 1.4.4 数据分析 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论及概念界定 | 第15-21页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 创新扩散理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 议程设置理论 | 第16页 |
| 2.1.3 意见领袖理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 沉默螺旋理论 | 第17页 |
| 2.1.5 使用与满足理论 | 第17-18页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第18-21页 |
| 2.2.1 电商直播 | 第18-20页 |
| 2.2.2 电商主播 | 第20-21页 |
| 第3章 电商的发展及电商直播平台的兴起 | 第21-28页 |
| 3.1 电商的发展 | 第21-24页 |
| 3.1.1 电商的发展历程 | 第21-23页 |
| 3.1.2 电商的发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2 电商直播平台的兴起 | 第24-28页 |
| 3.2.1 直播平台的发展及类别 | 第24-26页 |
| 3.2.2 电商直播平台兴起的原因 | 第26-28页 |
| 第4章 电商直播平台的现状分析 | 第28-34页 |
| 4.1 电商直播平台的传播现状 | 第28-30页 |
| 4.1.1 真实的商品信息 | 第28-29页 |
| 4.1.2 信息交流的互动性 | 第29-30页 |
| 4.1.3 目标用户的精准传播 | 第30页 |
| 4.2 电商直播平台的营销现状—以诺诗兰天猫直播为例 | 第30-34页 |
| 4.2.1 直播前预热宣传 | 第31-32页 |
| 4.2.2 电商主播的选择 | 第32-33页 |
| 4.2.3 与消费者深度互动 | 第33页 |
| 4.2.4 沉淀内容二次传播 | 第33-34页 |
| 第5章 电商直播平台存在的问题及发展策略 | 第34-39页 |
| 5.1 电商直播平台发展中存在的问题 | 第34-35页 |
| 5.1.1 电商直播内容同质化 | 第34页 |
| 5.1.2 长尾电商直播转化低 | 第34-35页 |
| 5.1.3 优秀电商主播匮乏 | 第35页 |
| 5.1.4 电商直播平台用户粘性不高 | 第35页 |
| 5.2 电商直播平台的发展策略 | 第35-39页 |
| 5.2.1 打造优质内容平台 | 第35-36页 |
| 5.2.2 深耕直播创意玩法 | 第36-37页 |
| 5.2.3 重视专业主播培养 | 第37页 |
| 5.2.4 发展社区黏住用户 | 第37-38页 |
| 5.2.5 提升用户购物体验 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 作者简介 | 第44-45页 |
| 攻读学位论文期间研究成果 | 第45页 |