航美传媒加油站媒体项目风险管理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 户外广告媒体项目 | 第14-15页 |
| 2.1.1 户外广告的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 户外广告的特征 | 第14-15页 |
| 2.2 项目与项目管理 | 第15-16页 |
| 2.2.1 项目的概念和特性 | 第15-16页 |
| 2.2.2 项目管理的知识体系 | 第16页 |
| 2.3 风险与项目风险 | 第16-17页 |
| 2.3.1 风险的定义 | 第16-17页 |
| 2.3.2 项目风险的内涵及分类 | 第17页 |
| 2.4 项目风险管理 | 第17-22页 |
| 2.4.1 项目风险管理概述 | 第17-18页 |
| 2.4.2 项目风险管理过程 | 第18-19页 |
| 2.4.3 项目风险识别 | 第19页 |
| 2.4.4 项目风险评估 | 第19-20页 |
| 2.4.5 项目风险应对 | 第20-22页 |
| 第3章 航美传媒加油站媒体项目概述 | 第22-28页 |
| 3.1 航美传媒集团简介 | 第22-24页 |
| 3.1.1 航美传媒概况 | 第22页 |
| 3.1.2 航美传媒发展历程 | 第22-23页 |
| 3.1.3 航美传媒业务现状 | 第23-24页 |
| 3.2 航美集团加油站媒体项目立项背景 | 第24页 |
| 3.3 加油站媒体项目业务现状 | 第24-28页 |
| 3.3.1 项目主要媒体形式 | 第24-26页 |
| 3.3.2 项目营销模式 | 第26-28页 |
| 第4章 航美集团加油站媒体项目风险识别 | 第28-33页 |
| 4.1 项目内外部环境分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 项目外部环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 项目内部环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2 项目运营风险识别 | 第30-33页 |
| 4.2.1 项目运营前风险识别 | 第30-32页 |
| 4.2.2 项目运营中风险识别 | 第32-33页 |
| 第5章 航美集团加油站媒体项目风险评估 | 第33-40页 |
| 5.1 项目风险评估方法 | 第33-34页 |
| 5.1.1 专家打分法 | 第33-34页 |
| 5.1.2 层次分析法 | 第34页 |
| 5.2 加油站媒体项目风险评估 | 第34-38页 |
| 5.2.1 项目风险定性评估 | 第34-35页 |
| 5.2.2 项目风险层次分析 | 第35-38页 |
| 5.3 项目风险评估结果 | 第38-40页 |
| 第6章 航美集团加油站媒体项目风险应对 | 第40-48页 |
| 6.1 航美集团加油站媒体项目风险应对策略辨识 | 第40-43页 |
| 6.1.1 项目运营前风险应对策略 | 第40-42页 |
| 6.1.2 项目运营中风险应对策略 | 第42-43页 |
| 6.2 航美集团加油站媒体项目风险应对措施 | 第43-48页 |
| 6.2.1 项目运营前风险应对措施 | 第44-46页 |
| 6.2.2 项目运营中风险应对措施 | 第46-48页 |
| 第7章 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 作者简介 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第54页 |
