创意广告体验的脑电研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-6页 |
| 第1章 研究综述 | 第9-16页 |
| 1.1 创造性的简介 | 第9-11页 |
| 1.1.1 创造性的定义 | 第9-10页 |
| 1.1.2 创造性研究现状 | 第10-11页 |
| 1.1.3 创造性相关的ERPs研究 | 第11页 |
| 1.2 创意广告的简介 | 第11-16页 |
| 1.2.1 创意广告的定义与特征 | 第11-13页 |
| 1.2.2 创意广告的研究范式 | 第13-16页 |
| 1.2.2.1 创意广告以往研究范式 | 第13-14页 |
| 1.2.2.2 创意广告的体验范式 | 第14-16页 |
| 第2章 问题提出与研究构思 | 第16-19页 |
| 2.1 问题提出 | 第16-17页 |
| 2.2 研究构思 | 第17-19页 |
| 第3章 研究1新颖性与适用性广告效应研究 | 第19-25页 |
| 3.1 实验假设 | 第19页 |
| 3.2 实验方法 | 第19-25页 |
| 3.2.1 被试 | 第19页 |
| 3.2.2 实验设计 | 第19页 |
| 3.2.3 实验材料 | 第19-21页 |
| 3.2.4 实验程序 | 第21-22页 |
| 3.2.5 实验结果 | 第22-23页 |
| 3.2.6 讨论 | 第23-25页 |
| 第4章 研究2体验创意广告中新颖性的ERP研究 | 第25-33页 |
| 4.1 实验假设 | 第25页 |
| 4.2 实验方法 | 第25-33页 |
| 4.2.1 被试 | 第25页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第25页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第25-26页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第26-27页 |
| 4.2.5 脑电数据记录与分析 | 第27-28页 |
| 4.2.6 实验结果 | 第28-30页 |
| 4.2.6.1 行为结果 | 第28-29页 |
| 4.2.6.2 ERP成分与统计分析结果 | 第29-30页 |
| 4.2.7 讨论 | 第30-33页 |
| 第5章 研究3体验创意广告中适用性的ERP研究 | 第33-42页 |
| 5.1 实验假设 | 第33页 |
| 5.2 实验方法 | 第33-42页 |
| 5.2.1 被试 | 第33页 |
| 5.2.2 实验设计 | 第33页 |
| 5.2.3 实验材料 | 第33-34页 |
| 5.2.4 实验程序 | 第34-35页 |
| 5.2.5 脑电数据记录与分析 | 第35-36页 |
| 5.2.6 实验结果 | 第36-39页 |
| 5.2.6.1 行为结果 | 第36-37页 |
| 5.2.6.2 ERP成分与统计分析结果 | 第37-39页 |
| 5.2.7 讨论 | 第39-42页 |
| 第6章 总讨论 | 第42-46页 |
| 第7章 结论与研究不足 | 第46-48页 |
| 7.1 结论 | 第46-47页 |
| 7.2 研究不足 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
