绵阳ZK 4S店初期市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 案例背景与目的 | 第9-10页 |
| 1.2 案例资料与数据的研究方法 | 第10页 |
| 1.3 文章内容结构与安排 | 第10-12页 |
| 2 案例正文 | 第12-21页 |
| 2.1 绵阳ZK4S店介绍 | 第12-15页 |
| 2.1.1 4S店简介 | 第12-13页 |
| 2.1.2 4S店产品介绍 | 第13-14页 |
| 2.1.3 4S店组织结构 | 第14-15页 |
| 2.2 绵阳ZK4S店目前实行的营销策略 | 第15-20页 |
| 2.2.1 分销渠道策略 | 第15页 |
| 2.2.2 广告和品牌策略 | 第15-19页 |
| 2.2.3 保证和服务策略 | 第19-20页 |
| 2.3 小结 | 第20-21页 |
| 3 案例分析 | 第21-49页 |
| 3.1 研究问题 | 第21页 |
| 3.2 分析思路 | 第21-22页 |
| 3.3 理论依据与分析方法 | 第22-27页 |
| 3.3.1 汽车服务营销理论 | 第22页 |
| 3.3.2 SWOT分析方法 | 第22-23页 |
| 3.3.3 STP战略理论 | 第23-25页 |
| 3.3.4 营销组合理论 | 第25-26页 |
| 3.3.5 PEST分析法 | 第26-27页 |
| 3.4 绵阳ZK4S店初期进入市场的PEST分析 | 第27-32页 |
| 3.4.1 政治环境分析 | 第27-28页 |
| 3.4.2 经济环境分析 | 第28-31页 |
| 3.4.3 技术环境分析 | 第31-32页 |
| 3.4.4 社会环境分析 | 第32页 |
| 3.5 绵阳ZK4S店初期进入市场的SWOT分析 | 第32-36页 |
| 3.5.1 优势 | 第32-33页 |
| 3.5.2 劣势 | 第33页 |
| 3.5.3 机会 | 第33-35页 |
| 3.5.4 威胁 | 第35-36页 |
| 3.6 绵阳ZK4S店初期进入市场的STP分析 | 第36-40页 |
| 3.6.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 3.6.2 市场选择 | 第38-39页 |
| 3.6.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 3.7 绵阳ZK4S店初期进入市场营销组合策略 | 第40-49页 |
| 3.7.1 产品策略 | 第40-42页 |
| 3.7.2 价格策略 | 第42-44页 |
| 3.7.3 促销策略 | 第44-49页 |
| 4 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
