网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 方案设计背景 | 第11页 |
| 方案设计思路 | 第11-12页 |
| 1. 项目概述 | 第12-25页 |
| 1.1 项目背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 国内电商市场格局与发展趋势 | 第12-13页 |
| 1.1.2 广告效果评估现状 | 第13-14页 |
| 1.2 网易秀品介绍 | 第14-16页 |
| 1.2.1 平台诞生背景 | 第14-15页 |
| 1.2.2 平台定位 | 第15-16页 |
| 1.3 竞品分析 | 第16-18页 |
| 1.3.1 电商市场主要竞争平台 | 第16-17页 |
| 1.3.2 网络特卖市场主要竞争平台 | 第17-18页 |
| 1.4 消费者洞察 | 第18-23页 |
| 1.4.1 目标消费者对网购及秀品态度 | 第18-19页 |
| 1.4.2 消费者媒介使用情况 | 第19-23页 |
| 1.4.3 消费者洞察小结 | 第23页 |
| 1.5 2015年传播策划 | 第23-25页 |
| 1.5.1 策略核心 | 第23-24页 |
| 1.5.2 媒介渠道策略 | 第24页 |
| 1.5.3 广告创意策略 | 第24-25页 |
| 2. 项目执行 | 第25-46页 |
| 2.1 广告信息规整 | 第25-34页 |
| 2.1.1 上线活动 | 第25-28页 |
| 2.1.2 网购正品节活动 | 第28-31页 |
| 2.1.3 女装活动 | 第31-32页 |
| 2.1.4 男装活动 | 第32-34页 |
| 2.1.5 日常推广 | 第34页 |
| 2.2 广告效果评估 | 第34-46页 |
| 2.2.1 基于活动的广告效果评估 | 第36-43页 |
| 2.2.2 基于渠道的广告效果评估 | 第43-46页 |
| 3. 结论与思考 | 第46-49页 |
| 3.1 结论 | 第46-48页 |
| 3.1.1 广告传播策略 | 第46-47页 |
| 3.1.2 广告投放渠道 | 第47页 |
| 3.1.3 广告素材创意 | 第47-48页 |
| 3.2 创新与不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 泡泡网未下单用户满意度研究小结 | 第51-53页 |
