网络预售模式下消费者对快速时尚品的购买意愿研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 快速时尚品研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 快速时尚品内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.2 快速时尚品市场要求 | 第19-20页 |
| 2.2 网络预售机制 | 第20-24页 |
| 2.2.1 网络预售内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 网络预售的意义 | 第21-22页 |
| 2.2.3 网络预售流程 | 第22-23页 |
| 2.2.4 网络预售机制相关研究 | 第23-24页 |
| 2.3 消费者购买意愿研究 | 第24-29页 |
| 2.3.1 购买意愿内涵 | 第24页 |
| 2.3.2 产品因素与购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.3.3 情境因素与购买意愿 | 第25-26页 |
| 2.3.4 情感体验与购买意愿 | 第26页 |
| 2.3.5 个人特质与购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.3.6 购买意愿理论模型 | 第27-29页 |
| 第3章 模型构建及研究设计 | 第29-43页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.1.1 产品因素与情感体验 | 第29-30页 |
| 3.1.2 情境因素与情感体验 | 第30-31页 |
| 3.1.3 情感体验与购买意愿 | 第31-32页 |
| 3.1.4 个人特质与购买意愿 | 第32页 |
| 3.2 研究模型 | 第32-34页 |
| 3.3 变量测量 | 第34-37页 |
| 3.3.1 功能价值的测量 | 第34页 |
| 3.3.2 享乐价值的测量 | 第34页 |
| 3.3.3 财务鼓励的测量 | 第34-35页 |
| 3.3.4 品牌知名度的测量 | 第35页 |
| 3.3.5 信息质量的测量 | 第35页 |
| 3.3.6 信誉的测量 | 第35-36页 |
| 3.3.7 情感体验的测量 | 第36页 |
| 3.3.8 自我效能感的测量 | 第36页 |
| 3.3.9 时间偏好的测量 | 第36-37页 |
| 3.3.10 购买意愿的测量 | 第37页 |
| 3.4 调查设计 | 第37-40页 |
| 3.4.1 调查方法 | 第37页 |
| 3.4.2 调查对象 | 第37-40页 |
| 3.4.3 问卷回收情况 | 第40页 |
| 3.5 分析方法与工具 | 第40-43页 |
| 第4章 数据分析及模型解释 | 第43-56页 |
| 4.1 数据收集与样本概述 | 第43页 |
| 4.2 信度分析 | 第43-45页 |
| 4.3 效度分析 | 第45-48页 |
| 4.4 相关分析 | 第48-49页 |
| 4.5 回归分析 | 第49-50页 |
| 4.5.1 初始变量对情感体验的回归分析 | 第49-50页 |
| 4.5.2 情感体验对购买意愿的回归分析 | 第50页 |
| 4.6 情感体验的中介效应分析 | 第50-53页 |
| 4.6.1 购买意愿的直接效应分析 | 第51-52页 |
| 4.6.2 情感体验的中介效果分析 | 第52-53页 |
| 4.7 调节效应的检验 | 第53-56页 |
| 4.7.1 调节效应存在性检验 | 第53-54页 |
| 4.7.2 调节效应方向性检验 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 附录B 调查问卷 | 第67-69页 |
