新形势下LJ公司白酒产品营销问题分析与对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 白酒产品营销现状研究综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国内白酒行业的发展概况 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内白酒行业的经营现状 | 第11-13页 |
| 1.3.3 酒类营销相关文献综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 主要研究理论介绍 | 第17-24页 |
| 2.1 白酒的概念以及分类 | 第17-18页 |
| 2.2 白酒的价值需求 | 第18-20页 |
| 2.2.1 功能性价值需求 | 第18页 |
| 2.2.2 象征性价值需求 | 第18-20页 |
| 2.2.3 体验性价值需求 | 第20页 |
| 2.3 白酒行业与市场的营销特点 | 第20-24页 |
| 2.3.1 白酒的消费者市场状况 | 第20-22页 |
| 2.3.2 白酒市场的购买过程的主要特点 | 第22-24页 |
| 第三章 LJ公司与经营现状简介 | 第24-29页 |
| 3.1 国内白酒行业环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2 LJ公司简介 | 第25页 |
| 3.3 LJ公司经营理念 | 第25-26页 |
| 3.4 公司业务经营范围与业绩 | 第26-29页 |
| 第四章 新形势下LJ公司白酒产品营销问题分析 | 第29-38页 |
| 4.1 新形势对白酒行业的冲击 | 第29-32页 |
| 4.2 LJ白酒营销劣势调查 | 第32-38页 |
| 4.2.1 调查形式与取样 | 第33-34页 |
| 4.2.2 问卷内容 | 第34-35页 |
| 4.2.3 结果统计分析 | 第35-38页 |
| 第五章 对策研究 | 第38-49页 |
| 5.1 定价调整策略 | 第38-41页 |
| 5.2 促销活动 | 第41-44页 |
| 5.2.1 推拉结合策略 | 第42-43页 |
| 5.2.2 媒体策略 | 第43页 |
| 5.2.3 终端运作促销策略 | 第43-44页 |
| 5.3 倡导健康饮酒风尚 | 第44-45页 |
| 5.4 实施国际化营销 | 第45-49页 |
| 5.4.1 研究白酒理论知识 | 第46页 |
| 5.4.2 创新白酒推广模式 | 第46-47页 |
| 5.4.3 培养白酒管理的国际化人才 | 第47页 |
| 5.4.4 强化资本运作 | 第47页 |
| 5.4.5 树立全球品牌意识 | 第47-49页 |
| 第六章 总结与展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
