| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-21页 |
| （一） 选题缘起 | 第11-12页 |
| （二） 选题意义 | 第12页 |
| 1．理论意义 | 第12页 |
| 2．实践意义 | 第12页 |
| （三） 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1．国外研究现状 | 第12-15页 |
| 2．国内研究现状 | 第15-19页 |
| （四） 研究方法 | 第19-20页 |
| 1．文献分析法 | 第19-20页 |
| 2．调查研究法 | 第20页 |
| 3．个案分析法 | 第20页 |
| （五） 创新之处 | 第20-21页 |
| 1．选题新颖 | 第20页 |
| 2．现实意义 | 第20-21页 |
| 一、 游戏展会概述 | 第21-31页 |
| （一） 会展及游戏展会 | 第21-22页 |
| 1．会展 | 第21-22页 |
| 2．游戏展会 | 第22页 |
| （二） 国内外游戏展会发展概况 | 第22-31页 |
| 1．国外游戏展会发展概况 | 第22-26页 |
| 2．国内游戏展会发展概况 | 第26-31页 |
| 二、 ChinaJoy 游戏展会 | 第31-35页 |
| （一） ChinaJoy | 第31-32页 |
| （二） ChinaJoy 发展历程 | 第32-33页 |
| （三） ChinaJoy 对我国游戏产业的影响 | 第33-35页 |
| 1．ChinaJoy 可有效促进游戏市场交易 | 第33-34页 |
| 2．ChinaJoy 可引导我国游戏产业走向国际化 | 第34-35页 |
| 三、 ChinaJoy 传播策略分析 | 第35-45页 |
| （一） 媒介盛宴：全媒体参与 | 第35-36页 |
| （二） 赛事-活动-会议：提升展会影响力 | 第36-38页 |
| 1．展前赛事为展会造势 | 第36-37页 |
| 2．专业奖项提升展会专业度 | 第37-38页 |
| 3．行业会议使展会更专业 | 第38页 |
| （三） 展会 LOGO 的变换：标识走向国际化 | 第38-39页 |
| （四） 眼球冰淇淋：越穿越少的游戏宣传员 | 第39-41页 |
| （五） 展会配套服务：以企业和观众为本 | 第41-45页 |
| 1．展前服务 | 第41-42页 |
| 2．展中服务 | 第42-43页 |
| 3．展后服务 | 第43-45页 |
| 四、 ChinaJoy 传播效果分析 | 第45-49页 |
| （一） 环境认知效果：国内最好的游戏展会 | 第45-46页 |
| （二） 价值形成与维护效果：游戏-展会-受众，彼此间的互动 | 第46-47页 |
| （三） 社会行为示范效果：ChinaJoy,游戏展会的风向标 | 第47-49页 |
| 五、 ChinaJoy 传播过程中问题分析及建议 | 第49-63页 |
| （一） 对 ChinaJoy 传播的 SWOT 分析 | 第49-55页 |
| 1．优势分析（Strengths） | 第49-51页 |
| 2．劣势分析（Weaknesses） | 第51-53页 |
| 3．机遇分析（Opportunities） | 第53-54页 |
| 4．威胁分析（Threats） | 第54-55页 |
| （二） ChinaJoy 展会传播建议 | 第55-63页 |
| 1．加强展会传播策划 | 第55-57页 |
| 2．建立良好的媒体关系 | 第57页 |
| 3．注重活动营销 | 第57-58页 |
| 4．加强展后工作建设 | 第58-59页 |
| 5．实施品牌传播策略 | 第59-60页 |
| 6．坚持内容创新，打造精品展会 | 第60-61页 |
| 7．培养专业会展人才 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 注释 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
