| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-16页 |
| 一、 研究缘起及意义 | 第10-12页 |
| （一） 研究缘起 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、 文献综述 | 第12-15页 |
| （一） 关于城市形象传播的研究 | 第12-13页 |
| （二） 关于把大学与城市联系起来进行的研究 | 第13-15页 |
| 三、 研究方法及创新之处 | 第15-16页 |
| （一） 研究方法 | 第15页 |
| （二） 创新之处 | 第15-16页 |
| 第一章 城市形象基础理论 | 第16-22页 |
| 一、 城市形象的概念梳理 | 第16-17页 |
| 二、 城市形象的特征分析 | 第17-18页 |
| （一） 差异性 | 第17-18页 |
| （二） 可识别性 | 第18页 |
| （三） 主观性与客观性并存 | 第18页 |
| 三、 城市形象的构成要素 | 第18-20页 |
| （一） 城市政府形象 | 第18-19页 |
| （二） 城市经济形象 | 第19页 |
| （三） 城市文化形象 | 第19页 |
| （四） 城市市民形象 | 第19-20页 |
| （五） 城市环境形象 | 第20页 |
| 四、 城市形象传播的作用 | 第20-22页 |
| 第二章 大学在城市形象建设中的作用 | 第22-28页 |
| 一、 大学在城市文化形象建设中的作用 | 第22-25页 |
| （一） 城市文化与城市形象 | 第22页 |
| （二） 大学文化与城市文化 | 第22-23页 |
| （三） 大学是城市先进文化的传播器 | 第23-25页 |
| 二、 大学在城市经济形象建设中的作用 | 第25-28页 |
| （一） 大学的发展有助于拉动城市经济的发展 | 第25页 |
| （二） 大学的社会经济意义 | 第25-26页 |
| （三） 世界名校带动城市发展典范 | 第26-28页 |
| 第三章 大学与城市形象的传播 | 第28-38页 |
| 一、 大学形象与城市形象 | 第28-30页 |
| （一） 大学形象及其主要内容 | 第28-29页 |
| （二） 大学形象与城市形象的传播 | 第29-30页 |
| 二、 大学品牌形象与城市品牌形象 | 第30-33页 |
| （一） 大学品牌的提出 | 第30-31页 |
| （二） 大学品牌形象的塑造 | 第31-32页 |
| （三） 知名大学是其所在城市的品牌形象 | 第32-33页 |
| 三、 大学特色旅游品牌与城市旅游形象 | 第33-38页 |
| （一） 大学特色旅游的内涵 | 第33-34页 |
| （二） 大学特色游正在成为城市的又一旅游品牌 | 第34-35页 |
| （三） 大学旅游品牌与城市旅游形象 | 第35-38页 |
| 第四章 关于大学与城市形象传播的几点思考 | 第38-46页 |
| 一、 利用大学进行城市形象传播的必要性和可行性 | 第38-39页 |
| 二、 大学与城市双方在城市形象建设中存在的问题 | 第39-40页 |
| （一） 大学与城市没有展开实质性的互动 | 第39-40页 |
| （二） 在城市文化形象建设方面，大学与城市相互影响程度低 | 第40页 |
| （三） 大学与城市政府对城市形象建设的意义缺乏清晰的认识 | 第40页 |
| 三、 利用大学进行城市形象传播的策略分析 | 第40-46页 |
| （一） 了解大学与城市联系的结点，建构全面的参与策略 | 第41页 |
| （二） 开发大学文化旅游产品，挖掘城市旅游形象新亮点 | 第41-42页 |
| （三） 树立大学品牌差异化意识，走城市品牌建设的发展之路 | 第42-43页 |
| （四） 借助媒体力量，力求形象传播效果最大化 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
