| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究意义与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新 | 第16页 |
| 1.6 研究内容与框架 | 第16-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-25页 |
| 2.1 品牌形象研究综述 | 第19-22页 |
| 2.1.1 品牌形象的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 品牌形象测量模型综述 | 第19-22页 |
| 2.2 消费者购买意愿研究综述 | 第22-23页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 运动鞋市场消费者购买意愿的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌形象与消费者购买意愿关系研究综述 | 第23-24页 |
| 2.3.1 品牌形象与消费者购买意愿之间的感知价值 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌形象与消费者购买意愿之间的关系 | 第24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 模型选择与假设提出 | 第25-31页 |
| 3.1 模型构建 | 第25-27页 |
| 3.2 假设的提出 | 第27-29页 |
| 3.2.1 品牌形象对购买意愿的关系假设 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌形象与感知价值的关系假设 | 第28页 |
| 3.2.3 感知价值与购买意愿的关系假设 | 第28-29页 |
| 3.2.4 感知价值中介作用的假设 | 第29页 |
| 3.3 本章小结 | 第29-31页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第31-45页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第31页 |
| 4.2 研究对象 | 第31-32页 |
| 4.3 问卷测试 | 第32-41页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第34-41页 |
| 4.4 量表修正 | 第41-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第45-63页 |
| 5.1 样本情况描述 | 第45-49页 |
| 5.1.1 样本分布描述 | 第45-47页 |
| 5.1.2 变量均衡与标准差分析 | 第47-49页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第49-53页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-53页 |
| 5.3 相关分析 | 第53-55页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第55-61页 |
| 5.4.1 品牌形象对购买意愿的影响 | 第55-56页 |
| 5.4.2 感知价值对购买意愿的影响 | 第56-57页 |
| 5.4.3 品牌形象对感知价值的影响 | 第57-59页 |
| 5.4.4 感知价值中介作用的影响 | 第59-61页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第61-62页 |
| 5.6 本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 研究结论与策略 | 第63-69页 |
| 6.1 实证主要结论 | 第63-64页 |
| 6.2 运动鞋品牌的管理建议 | 第64-66页 |
| 6.3 不足之处与展望 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-76页 |
| 附录：调查问卷 | 第76-82页 |
| 致谢 | 第82页 |