| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.6 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| 2.1 广告诉求相关研究 | 第17-20页 |
| 2.1.1 广告诉求的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 广告诉求的维度 | 第18-19页 |
| 2.1.3 不同广告诉求方式下消费者的心理加工机制 | 第19-20页 |
| 2.1.4 广告诉求相关理论 | 第20页 |
| 2.2 消费者感知价值相关研究 | 第20-25页 |
| 2.2.1 消费者感知价值的定义 | 第20-22页 |
| 2.2.2 消费者感知价值的维度 | 第22-24页 |
| 2.2.3 消费者感知价值的特点 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者购买意愿的相关研究 | 第25-28页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的定义 | 第25-26页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿的理论模型 | 第26-27页 |
| 2.3.3 消费者购买意愿的影响因素 | 第27-28页 |
| 2.4 消费者卷入程度的相关研究 | 第28-30页 |
| 2.4.1 消费者卷入程度的概念 | 第28-29页 |
| 2.4.2 消费者卷入程度的维度 | 第29-30页 |
| 2.5 已有研究简述 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第32-38页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第32-33页 |
| 3.1.1 广告诉求的维度选取 | 第32页 |
| 3.1.2 消费者感知价值的维度选取 | 第32-33页 |
| 3.1.3 研究模型 | 第33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-38页 |
| 3.2.1 广告诉求影响消费者购买意愿的假设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 感知价值在广告诉求和消费者购买意愿之间的中介作用的相关假设 | 第34-35页 |
| 3.2.3 消费者卷入程度对广告诉求和消费者感知价值之间的调节作用的相关假设 | 第35-38页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第38-47页 |
| 4.1 样本选择 | 第38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-41页 |
| 4.2.1 广告诉求的测量 | 第38-40页 |
| 4.2.2 消费者感知价值的测量 | 第40页 |
| 4.2.3 消费者购买意愿的测量 | 第40-41页 |
| 4.2.4 消费者卷入程度的测量 | 第41页 |
| 4.3 问卷前测 | 第41-46页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第42页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第42-46页 |
| 4.3.3 前测结果分析 | 第46页 |
| 4.4 数据收集与处理 | 第46-47页 |
| 第五章 数据分析 | 第47-62页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-50页 |
| 5.1.1 样本基本情况统计分析 | 第47-48页 |
| 5.1.2 量表数据的正态性检验 | 第48-50页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第51页 |
| 5.3 人口学因素差异分析 | 第51-52页 |
| 5.4 回归分析 | 第52-62页 |
| 5.4.1 广告诉求对购买意愿的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.4.2 消费者感知价值中介作用的回归分析 | 第53-58页 |
| 5.4.3 消费者卷入程度调节作用的回归分析 | 第58-62页 |
| 第六章 结论及建议 | 第62-69页 |
| 6.1 研究结论与结果分析 | 第62-65页 |
| 6.2 相关对策与营销建议 | 第65-67页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第67-69页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第67页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
