| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-23页 |
| 图目录 | 第23-25页 |
| 表目录 | 第25-29页 |
| 第1章 绪论 | 第29-49页 |
| ·品牌价值研究背景 | 第29-32页 |
| ·品牌价值研究的提出 | 第29-30页 |
| ·营销视角品牌价值研究实质 | 第30-32页 |
| ·品牌价值研究现状及若干问题 | 第32-35页 |
| ·品牌价值生成机理研究 | 第32-33页 |
| ·品牌价值评价研究 | 第33-34页 |
| ·国内外品牌价值研究评述 | 第34-35页 |
| ·产业经济视角的品牌价值研究意义 | 第35-39页 |
| ·我国市场品牌发展不足必然要求 | 第35-37页 |
| ·构建我国本土强势品牌势在必行 | 第37-38页 |
| ·创建强势品牌是行业升级的必经之路 | 第38-39页 |
| ·以服装业为研究对象的必要性与研究现状 | 第39-43页 |
| ·以服装市场品牌为研究对象的必要性 | 第39-41页 |
| ·规范的理论技术和我国现实之间的协调 | 第41页 |
| ·服装品牌价值研究现状 | 第41-43页 |
| ·研究思路和论文结构 | 第43-49页 |
| ·研究目标 | 第43-44页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第44-47页 |
| ·论文架构和内容 | 第47-49页 |
| 第2章 品牌价值文献综述及理论构架 | 第49-67页 |
| ·品牌和品牌价值概念 | 第49-54页 |
| ·品牌概念和特征 | 第49-50页 |
| ·品牌价值(资产/权益)定义 | 第50-53页 |
| ·品牌价值概念总评及本文的概念 | 第53-54页 |
| ·品牌价值理论模型相关研究 | 第54-59页 |
| ·Aaker品牌价值构成模型 | 第54-55页 |
| ·Keller品牌知识模型 | 第55-56页 |
| ·Yoo和Donthu品牌资产概念模型 | 第56-57页 |
| ·Netemeyer维度结构关系模型 | 第57页 |
| ·模型比较和他人评判 | 第57-58页 |
| ·本文对评价模型的评判和思路 | 第58-59页 |
| ·品牌价值的前因与后果 | 第59-61页 |
| ·品牌价值的影响因素 | 第59-61页 |
| ·营销视角品牌价值的作用 | 第61页 |
| ·品牌价值生成机理 | 第61-65页 |
| ·品牌价值的经济学解释 | 第62页 |
| ·投入产出等管理理论解释 | 第62-63页 |
| ·品牌形象驱动的品牌价值模型 | 第63页 |
| ·本文的品牌价值研究理论架构 | 第63-65页 |
| ·本章小结 | 第65-67页 |
| 第3章 品牌价值形象识别效应研究假设 | 第67-89页 |
| ·品牌形象识别等相关理论 | 第67-71页 |
| ·品牌形象和识别理论 | 第67-68页 |
| ·品牌形象的构成 | 第68-70页 |
| ·品牌形象识别与品牌价值关系 | 第70-71页 |
| ·品牌形象识别的理论基础 | 第71-73页 |
| ·唯物主义哲学范畴看品牌形象 | 第71-72页 |
| ·从心理学看品牌形象 | 第72-73页 |
| ·服装品牌形象识别指标构建 | 第73-79页 |
| ·服装品牌的产品形象识别 | 第74-75页 |
| ·服装品牌的利益形象识别 | 第75-77页 |
| ·服装品牌的实力形象识别 | 第77-78页 |
| ·研究框架的优化 | 第78-79页 |
| ·品牌形象识别效应的研究假设 | 第79-86页 |
| ·服装品牌的产品形象效应假设 | 第79-81页 |
| ·服装品牌利益形象效应假设 | 第81-83页 |
| ·服装品牌实力形象效应假设 | 第83-84页 |
| ·服装品牌形象识别间的交互影响 | 第84-85页 |
| ·品牌形象识别指标与品牌价值内在因素关系 | 第85页 |
| ·研究假设汇总 | 第85-86页 |
| ·本章小结 | 第86-89页 |
| 第4章 品牌价值评价指标和评价设计 | 第89-109页 |
| ·品牌价值评价指标选择和问卷设计 | 第89-97页 |
| ·品牌价值评价指标选择原则 | 第89-90页 |
| ·营销视角品牌价值的指标矩阵 | 第90页 |
| ·品牌价值评价指标内涵诠释 | 第90-94页 |
| ·品牌价值双重评价模式设计 | 第94-95页 |
| ·品牌价值评价指标分配 | 第95页 |
| ·品牌价值评价量表设计 | 第95-97页 |
| ·品牌价值测量主体设计 | 第97-101页 |
| ·区域发展不均衡和城市实力差异 | 第97-98页 |
| ·消费者受访者的人文特征 | 第98-101页 |
| ·渠道专家的设定 | 第101页 |
| ·样本量和抽样设计 | 第101-103页 |
| ·样本容量设计的经济约束 | 第101-102页 |
| ·样本量设计的理论依据 | 第102页 |
| ·样本量设计的经验依据 | 第102-103页 |
| ·消费者样本量计算 | 第103页 |
| ·专家样本量的设计 | 第103页 |
| ·受评价服装品牌的选择 | 第103-105页 |
| ·被评价服装品牌选择程序 | 第103-105页 |
| ·被选中评价的品牌名单 | 第105页 |
| ·抽样调查样本的分布结果 | 第105-108页 |
| ·消费者样本分布分析 | 第105-107页 |
| ·专家样本分布分析 | 第107-108页 |
| ·本章小结 | 第108-109页 |
| 第5章 品牌价值评价指标递减规律和内在联系 | 第109-135页 |
| ·品牌价值指标的内在联系 | 第109-110页 |
| ·品牌价值指标内在联系研究现状 | 第109-110页 |
| ·品牌价值指标内在联系研究问题 | 第110页 |
| ·分析方法及数据准备 | 第110-114页 |
| ·指标降维的分析方法 | 第110-111页 |
| ·可靠性分析或信度分析 | 第111-112页 |
| ·相关性分析 | 第112页 |
| ·指标与数据来源 | 第112页 |
| ·数据准备 | 第112-114页 |
| ·指标测量数据的曲线回归分析 | 第114-121页 |
| ·无提示知晓度和有提示知晓度曲线回归 | 第114-117页 |
| ·消费者感知评价指标曲线回归 | 第117-119页 |
| ·服装业内专业人士评价曲线回归 | 第119-121页 |
| ·指标测量数据的主成份分析 | 第121-129页 |
| ·主成份分析准备 | 第121-122页 |
| ·消费者评价主成份分析 | 第122-123页 |
| ·专家评价的主成份分析 | 第123-124页 |
| ·整体数据的主成份分析准备 | 第124-126页 |
| ·三个主成份分析 | 第126-127页 |
| ·四个主成份分析 | 第127-129页 |
| ·指标权重评价的公因子分析 | 第129-133页 |
| ·重要度评价调查 | 第129-131页 |
| ·因子分析结果 | 第131-133页 |
| ·本章小结 | 第133-135页 |
| 第6章 品牌价值综合评价模型及其结果比较 | 第135-157页 |
| ·综合评价模型构建 | 第135-140页 |
| ·层次结构思想 | 第135-136页 |
| ·概念化层次结构模型与假设 | 第136-140页 |
| ·品牌价值评价权重及排名比较方法 | 第140-141页 |
| ·通过因子分析和主成份分析获得权重 | 第140页 |
| ·秩和检验的方法 | 第140-141页 |
| ·实证层次结构模型构建 | 第141-148页 |
| ·模型1:消费者和专家综合评价模型 | 第141-143页 |
| ·模型21:基于四个主成份的综合评价模型 | 第143-144页 |
| ·模型22:基于二个主成份的综合评价模型 | 第144-145页 |
| ·模型23:基于三个主成份的综合评价模型 | 第145-147页 |
| ·模型3:基于5个公因子的综合评价模型 | 第147-148页 |
| ·品牌价值评价结果及其比较 | 第148-151页 |
| ·数据库生成 | 第148页 |
| ·相关性分析 | 第148-149页 |
| ·消费者评价模型和专家评价模型的Wilcoxion检验 | 第149页 |
| ·五个综合评价模型的秩和检验 | 第149-151页 |
| ·本章分析结果讨论 | 第151-155页 |
| ·综合评价统计方法之间具有一致性问题 | 第151-153页 |
| ·综合评价方法获得排名的细微差异分析 | 第153页 |
| ·与InterBrand排名比较 | 第153-154页 |
| ·中国品牌研究院排名比较 | 第154-155页 |
| ·本章小结 | 第155-157页 |
| 第7章 品牌价值形象识别效应的实证分析 | 第157-191页 |
| ·按品牌形象识别指标的品牌分布 | 第157-162页 |
| ·按服装品牌产品本身形象划分 | 第157-158页 |
| ·按服装品牌的利益形象划分 | 第158-160页 |
| ·按服装品牌的实力形象划分 | 第160-162页 |
| ·效应分析方法 | 第162-163页 |
| ·方差分析 | 第162页 |
| ·多元方差分析 | 第162-163页 |
| ·结果变量的选择 | 第163页 |
| ·品牌产品形象识别的主效应和交互效应 | 第163-173页 |
| ·服装品牌适用性场合和性别效应分析 | 第163-168页 |
| ·服装品牌来源地效应分析 | 第168-171页 |
| ·产品形象识别交互效应分析 | 第171-173页 |
| ·品牌利益形象识别的主效应和交互效应 | 第173-182页 |
| ·品牌价位档次效应分析 | 第173-176页 |
| ·品牌市场声誉效应分析 | 第176-181页 |
| ·利益形象交互效应分析 | 第181-182页 |
| ·品牌企业形象识别的主效应和交互效应 | 第182-189页 |
| ·品牌市场经营时间效应分析 | 第182-185页 |
| ·服装品牌店铺规模效应分析 | 第185-188页 |
| ·企业形象识别交互效应分析 | 第188-189页 |
| ·本章小结 | 第189-191页 |
| 第8章 服装产业经济视角的品牌价值分析 | 第191-211页 |
| ·产业组织理论 | 第191-193页 |
| ·产业组织理论的流派 | 第191-192页 |
| ·传统SCP范式 | 第192页 |
| ·新产业组织理论 | 第192页 |
| ·本文的分析结构 | 第192-193页 |
| ·我国服装市场结构 | 第193-200页 |
| ·我国服装需求结构特征 | 第193-196页 |
| ·我国服装业市场供应结构特征 | 第196-198页 |
| ·服装需求和品牌供给的轮动效应 | 第198-200页 |
| ·服装市场行为对品牌价值影响 | 第200-209页 |
| ·服装品牌运营商的营销行为 | 第200-206页 |
| ·服装品牌运营商的广告公关行为 | 第206-208页 |
| ·服装品牌合并重组、和产品延伸行为 | 第208-209页 |
| ·本章小结 | 第209-211页 |
| 第9章 研究结论与展望 | 第211-221页 |
| ·本文研究结论 | 第211-215页 |
| ·提出品牌价值过程概念框架 | 第211-212页 |
| ·品牌价值指标分布的曲线回归 | 第212页 |
| ·品牌价值的内在联系 | 第212-213页 |
| ·关于品牌价值的综合评价 | 第213页 |
| ·品牌形象识别的主效应实证研究 | 第213-215页 |
| ·基于服装市场结构和行为的品牌价值分析 | 第215页 |
| ·本文研究的创新点 | 第215-216页 |
| ·品牌价值理论的研究视角创新 | 第215-216页 |
| ·品牌价值研究的理论创新 | 第216页 |
| ·品牌价值研究的方法创新 | 第216页 |
| ·研究局限与展望 | 第216-219页 |
| ·品牌价值评价的样本和指标 | 第216-217页 |
| ·测量指标体系 | 第217页 |
| ·品牌价值指标权重算法 | 第217-218页 |
| ·品牌价值的时间序列和结构化路径分析 | 第218-219页 |
| ·本文结言 | 第219-221页 |
| 参考文献 | 第221-229页 |
| 附录 | 第229-235页 |
| 附录1 一般消费者品牌价值评价调查问卷 | 第229-233页 |
| 附录2 业内专家品牌价值评价调查问卷 | 第233-234页 |
| 附录3 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第234页 |
| 附录4 攻读博士学位期间主持或参加的科研项目 | 第234-235页 |
| 致谢 | 第235-237页 |