| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景、目的及意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11-13页 |
| (一) 电信运营商全业务牌照全面发放 | 第11页 |
| (二) 带宽型业务市场竞争日趋激烈 | 第11-12页 |
| (三) 中国电信宽带业务发展日趋瓶颈 | 第12-13页 |
| 二、研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 一、过度竞争的国内外研究情况 | 第14-15页 |
| 二、恶性价格竞争的国内外研究 | 第15-16页 |
| 第三节 研究内容 | 第16-17页 |
| 一、电信运营商宽带产品竞争环境及策略分析 | 第16页 |
| 二、中国电信泉州分公司宽带业务竞争应对分析 | 第16-17页 |
| 三、泉州电信宽带产品应对低价恶性竞争策略建议 | 第17页 |
| 第四节 研究的方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 一、文献综述法 | 第17页 |
| 二、对比分析法 | 第17页 |
| 三、案例分析法 | 第17-19页 |
| 第二章 理论基础概述 | 第19-25页 |
| 第一节 低价恶性竞争的概念及危害 | 第19-20页 |
| 第二节 低价竞争关系的成因 | 第20-22页 |
| 一、恶性价格竞争形成的外部因素 | 第20-21页 |
| 二、恶性价格竞争形成的根本因素 | 第21-22页 |
| 第三节 低价恶性竞争的应对策略 | 第22-25页 |
| 一、市场定位创新 | 第22页 |
| 二、技术创新 | 第22页 |
| 三、营销模式创新 | 第22-25页 |
| 第三章 电信运营商宽带产品竞争环境及策略分析 | 第25-35页 |
| 第一节 Bertrand价格竞争模型分析 | 第25-29页 |
| 一、电信运营商宽带产品竞争之Bertrand模型适用性 | 第25-26页 |
| 二、电信运营商宽带产品价格竞争之Bertrand模型分析 | 第26-29页 |
| 第二节 泉州地区电信运营商宽带产品市场环境及营销策略分析 | 第29-35页 |
| 一、泉州地区宽带市场环境分析 | 第29-31页 |
| 二、泉州地区主要电信运营商宽带业务营销策略分析 | 第31-35页 |
| 第四章 中国电信泉州分公司宽带产品竞争应对分析 | 第35-51页 |
| 第一节 电信宽带业务介绍 | 第35-38页 |
| 一、宽带业务接入技术的介绍 | 第35-36页 |
| 二、宽带业务的定义 | 第36页 |
| 三、泉州电信网络能力及业务规模 | 第36-38页 |
| 第二节 泉州电信宽带业务竞争应对及分析 | 第38-51页 |
| 一、产品全面、注重品牌建设 | 第38-41页 |
| 二、高端产品为主、中低端产品竞争应对 | 第41-42页 |
| 三、产品全渠道覆盖 | 第42-46页 |
| 四、稳健的宣传促销策略 | 第46-48页 |
| (一) 宣传阵地稳步性扩大 | 第46-47页 |
| (二) 大数据分析精准营销 | 第47-48页 |
| (三) 四道关口全渠道维系 | 第48页 |
| 五、引入民资共建模式 | 第48-49页 |
| 六、竞争应对举措分析 | 第49-51页 |
| 第五章 泉州电信宽带产品应对低价恶性竞争策略建议 | 第51-58页 |
| 第一节 增加市场需求量 | 第51-54页 |
| 一、发掘新的使用者 | 第51-52页 |
| 二、发现宽带新用途 | 第52-53页 |
| 三、增加宽带使用量 | 第53-54页 |
| 第二节 保持市场占有率 | 第54-55页 |
| 一、前沿防御: 态度与威慑 | 第54页 |
| 二、反击防御: 正面、侧翼、钳形和围魏救赵 | 第54-55页 |
| 三、深层防御: 自己打自己 | 第55页 |
| 第三节 提高市场占有率 | 第55-58页 |
| 一、建设 | 第56页 |
| 二、安装 | 第56页 |
| 三、营销 | 第56-57页 |
| 四、维护 | 第57-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
