| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 论文的框架结构 | 第11-12页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌延伸产品需要相应营销策略的支持 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌延伸产品的营销实施策略研究 | 第14-19页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2.3 国内外研究述评 | 第17-19页 |
| 第三章 契合度维度信息对延伸评价的作用模型 | 第19-30页 |
| 3.1 感知契合度对延伸评价的影响 | 第19页 |
| 3.2 感知契合度维度识别 | 第19-21页 |
| 3.2.1 契合度维度划分 | 第20-21页 |
| 3.2.2 契合度维度含义界定 | 第21页 |
| 3.3 契合度维度信息作用的模型构建 | 第21-30页 |
| 3.3.1 契合度维度信息发挥作用的两阶段模型 | 第22页 |
| 3.3.2 契合度维度信息的“可获取性” | 第22-26页 |
| 3.3.3 契合度维度信息的“诊断性” | 第26-30页 |
| 第四章 “可获取性”与“认知唤醒”对契合度维度作用的实证研究 | 第30-52页 |
| 4.1 研究假设的提出 | 第30-33页 |
| 4.1.1 “可获取性”对契合度维度信息作用的影响 | 第30-31页 |
| 4.1.2 “外部线索”的“认知唤醒”对契合度维度信息作用的影响 | 第31-33页 |
| 4.2 预实验（一）：实验契合度维度与品牌选择 | 第33-37页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第33-34页 |
| 4.2.2 实验程序 | 第34-35页 |
| 4.2.3 实验契合度维度与品牌确定 | 第35-37页 |
| 4.3 预实验（二）：延伸产品选择 | 第37-41页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第37页 |
| 4.3.2 实验程序 | 第37-38页 |
| 4.3.3 虚拟延伸产品的确定 | 第38-41页 |
| 4.4 主实验（一）：品牌名称与延伸产品对信息的“认知唤醒” | 第41-43页 |
| 4.4.1 实验程序 | 第41页 |
| 4.4.2 实验结果分析 | 第41-43页 |
| 4.5 主实验（二）：直接的“认知唤醒”对契合度信息作用的影响 | 第43-45页 |
| 4.5.1 实验程序 | 第43-44页 |
| 4.5.2 实验结果分析 | 第44-45页 |
| 4.6 主实验（三）：间接的“认知唤醒”对契合度信息作用的影响 | 第45-49页 |
| 4.6.1 实验程序 | 第46页 |
| 4.6.2 实验结果分析 | 第46-49页 |
| 4.7 “认知唤醒”的边际效益递减规律分析 | 第49-52页 |
| 4.7.1 直接“认知唤醒”的边际效益递减规律分析 | 第49-50页 |
| 4.7.2 间接“认知唤醒”的边际效益递减规律分析 | 第50-52页 |
| 第五章 品牌延伸产品的营销策略启示 | 第52-56页 |
| 5.1 基于契合度维度“可获取性”的品牌延伸产品营销策略启示 | 第52-54页 |
| 5.1.1 直接“认知唤醒”：品牌信息提示比延伸产品信息提示更有效 | 第52-53页 |
| 5.1.2 间接“认知唤醒”：较温和地增加消费者涉入以唤醒其对一般显著性较高的已有契合的认知 | 第53页 |
| 5.1.3 “认知唤醒”的边际效益递减规律 | 第53页 |
| 5.1.4 巧用“干扰”，弱化延伸不一致的不利影响 | 第53-54页 |
| 5.2 基于契合度维度“诊断性”的品牌延伸产品营销策略启示 | 第54页 |
| 5.2.1 针对特定的品牌与产品，锁定“认知唤醒”的目标信息 | 第54页 |
| 5.2.2 结合加强“可获取性”与“诊断性”，强化“认知唤醒”效果 | 第54页 |
| 5.3 对“定向广告模式”的思考 | 第54-56页 |
| 总结与展望 | 第56-58页 |
| 研究结论 | 第56页 |
| 研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 攻读硕士期间学术论文发表以及科研项目参加情况 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-73页 |
| 附录一：品牌自由联想与品牌评价问卷 | 第64-66页 |
| 附录二：虚拟延伸产品初步联想问卷 | 第66-67页 |
| 附录三：虚拟延伸产品选择调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录四：虚拟延伸产品评价调查问卷 | 第69-70页 |
| 附录五：直接的“认知唤醒”对契合度信息作用的影响调查问卷 | 第70-72页 |
| 附录六：间接的“认知唤醒”对契合度维度信息作用的影响调查问卷 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
