| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 分析工具 | 第9页 |
| 1.3.2 理论基础 | 第9-11页 |
| 1.4 研究内容和思路 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌服装营销渠道的构建环境分析 | 第13-24页 |
| 2.1 服装行业发展的外部环境 | 第13-15页 |
| 2.1.1 政策环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第14-15页 |
| 2.1.3 技术发展的影响 | 第15页 |
| 2.2 服装行业的市场环境 | 第15-20页 |
| 2.2.1 服装消费市场现状分析 | 第15-17页 |
| 2.2.2 服装细分市场与品牌服装的界定 | 第17-19页 |
| 2.2.3 服装行业运营情况分析 | 第19-20页 |
| 2.3 网络经济的崛起对服装营销渠道的影响 | 第20-24页 |
| 2.3.1 网络经济的崛起 | 第20-22页 |
| 2.3.2 服装营销渠道的变化 | 第22-24页 |
| 第三章 互联网时代品牌服装营销渠道构建策略 | 第24-32页 |
| 3.1 品牌服装营销渠道模式选择 | 第24-28页 |
| 3.1.1 传统线下营销渠道模式 | 第24-27页 |
| 3.1.2 网络营销渠道模式 | 第27-28页 |
| 3.2 品牌服装终端销售的具体形式 | 第28-32页 |
| 3.2.1 线下服装终端零售形式 | 第28-31页 |
| 3.2.2 线上服装终端零售形式 | 第31-32页 |
| 第四章 VICIVE品牌男装的营销渠道构建与实施方案 | 第32-44页 |
| 4.1 VICIVE男装定位分析 | 第32-33页 |
| 4.2 现有商务休闲男装营销渠道策略分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 国内商务休闲男装营销渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.2.2 国外男装品牌营销渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.3 VICIVE男装营销渠道构建与策略 | 第35-38页 |
| 4.3.1 VICIVE男装的营销渠道设计 | 第36-37页 |
| 4.3.2 VICIVE男装的营销渠道成员选择 | 第37页 |
| 4.3.3 VICIVE男装的营销渠道实施策略 | 第37-38页 |
| 4.4 VICIVE男装营销渠道的管理 | 第38-44页 |
| 4.4.1 营销渠道的成员激励 | 第38-39页 |
| 4.4.2 传统营销渠道与网络营销渠道的冲突 | 第39-41页 |
| 4.4.3 传统营销渠道与网络营销渠道的整合 | 第41-44页 |
| 第五章 总结与展望 | 第44-45页 |
| 5.1 总结 | 第44页 |
| 5.2 展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |