体验式公关对来源国效应的影响
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究的目标?方法和创新点 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·主要研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13页 |
| 2. 相关概念及理论 | 第13-29页 |
| ·基础概念 | 第13-20页 |
| ·国家形象 | 第13-17页 |
| ·品牌 | 第17-20页 |
| ·理论基础 | 第20-29页 |
| ·晕轮效应 | 第20-21页 |
| ·贝尔模型 | 第21-22页 |
| ·来源国效应理论 | 第22-26页 |
| ·交流模式 | 第26-29页 |
| 3. 体验公关 | 第29-35页 |
| ·体验公关的概念 | 第29-32页 |
| ·体验经济的兴起 | 第29-31页 |
| ·体验营销盛行 | 第31页 |
| ·体验公关的提出 | 第31-32页 |
| ·体验公关的形式 | 第32-33页 |
| ·功能体验 | 第32页 |
| ·形象体验 | 第32-33页 |
| ·情感体验 | 第33页 |
| ·体验公关的特点 | 第33-35页 |
| ·情感性 | 第34页 |
| ·个性化 | 第34页 |
| ·参与性 | 第34页 |
| ·互动性 | 第34-35页 |
| ·主题性 | 第35页 |
| 4. 体验公关对来源国效应的影响 | 第35-40页 |
| ·因地制宜，配合当地背景 | 第35-37页 |
| ·量身定做，考虑目标群体 | 第37页 |
| ·产品服务，全过程考虑 | 第37-38页 |
| ·产品-来源国效应矩阵 | 第38-40页 |
| 5. 案例分析 | 第40-46页 |
| ·中国产品的来源国效应 | 第40-42页 |
| ·调查问卷 | 第42-45页 |
| ·使用很广泛 | 第42-43页 |
| ·价格很便宜 | 第43页 |
| ·美誉度很低 | 第43-44页 |
| ·传播很单一 | 第44-45页 |
| ·运用体验式公关改善来源国效应 | 第45-46页 |
| ·因地制宜 | 第45-46页 |
| ·量身定做 | 第46页 |
| ·融入过程 | 第46页 |
| 6. 总结与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献: | 第48-52页 |
| 附录1:英文调查问卷 | 第52-54页 |
| 附录2:日文调查问卷 | 第54-56页 |
| 附录3：调查问卷结果 | 第56-58页 |
