| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 企业微信公众号内容营销 | 第15-19页 |
| 2.1.1 内容营销的界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 内容营销的主要形式 | 第16-17页 |
| 2.1.3 内容营销的特点 | 第17-19页 |
| 2.2 微信传播与企业微信公众号内容营销 | 第19-21页 |
| 第三章 研究设计与研究假设 | 第21-29页 |
| 3.1 内容分析法的研究设计 | 第21-26页 |
| 3.1.1 样本选取 | 第21页 |
| 3.1.2 类目建构 | 第21-24页 |
| 3.1.3 信度分析 | 第24-25页 |
| 3.1.4 编码表（附录） | 第25页 |
| 3.1.5 研究模型 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.2.1 发布方式对阅读数与点赞数的影响 | 第26页 |
| 3.2.2 发布内容对阅读数与点赞数的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.3 互动方式对阅读数与点赞数的影响 | 第27-29页 |
| 第四章 实证研究 | 第29-56页 |
| 4.1 微信公众号“宜家家居”概况 | 第29-32页 |
| 4.1.1 微信公众号“宜家家居”概况 | 第29-31页 |
| 4.1.2 微信公众号“宜家家居”推送文本概况 | 第31-32页 |
| 4.2“宜家家居”公众号内容营销影响因素实证分析 | 第32-56页 |
| 4.2.1 相关性矩阵与假设检验 | 第33-35页 |
| 4.2.2 自变量相关因素分析 | 第35-42页 |
| 4.2.3 点赞数影响因素分析 | 第42-46页 |
| 4.2.4 阅读数影响因素分析 | 第46-56页 |
| 第五章 结论与展望 | 第56-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 5.2 企业微信公众号内容营销策略建议 | 第57-60页 |
| 5.2.1 定位策略：明确使用目标，制定可持续发展规划 | 第57-58页 |
| 5.2.2 文本策略：关注用户需求，注重趣味性和文章价值 | 第58-59页 |
| 5.2.3 发布策略：保持合理的发布数量和频率 | 第59-60页 |
| 5.2.4 互动策略：丰富形式，回应及时 | 第60页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录：“宜家家居”微信公众号微信文本编码表 | 第65-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第69-70页 |
| 后记 | 第70页 |