RZHY公司精准营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关文件综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新与不足 | 第15-16页 |
| 第二章 精准营销策略相关理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 精准营销基本概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 精准营销含义 | 第16页 |
| 2.1.2 精准营销内容 | 第16-17页 |
| 2.1.3 精准营销方法 | 第17页 |
| 2.2 精准营销基本理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4C理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 一对一直接沟通理论 | 第18页 |
| 2.2.3 让客价值 | 第18页 |
| 2.2.4 客户链式反应原理 | 第18-20页 |
| 第三章 RZHY公司精准营销策略现状分析 | 第20-27页 |
| 3.1 RZHY公司精准营销策略现状分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 RZHY公司概况 | 第20页 |
| 3.1.2 RZHY公司精准营销现状分析 | 第20-22页 |
| 3.2 RZHY公司实施精准营销SWOT分析 | 第22-27页 |
| 3.2.1 优势 | 第22-23页 |
| 3.2.2 劣势 | 第23-24页 |
| 3.2.3 机遇 | 第24-25页 |
| 3.2.4 挑战 | 第25页 |
| 3.2.5 SWOT矩阵 | 第25-27页 |
| 第四章 RZHY公司精准营销中存在的问题调查分析 | 第27-35页 |
| 4.1 RZHY公司精准营销策略现存问题调查设计 | 第27-28页 |
| 4.2 RZHY公司精准营销策略现存问题分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 产品体系不完善 | 第28-29页 |
| 4.2.2 公司成本较高 | 第29页 |
| 4.2.3 促销方式不科学 | 第29-30页 |
| 4.2.4 营销渠道较混乱 | 第30页 |
| 4.2.5 营销团队效率较低 | 第30-31页 |
| 4.3 RZHY公司精准营销策略问题的成因分析 | 第31-35页 |
| 4.3.1 市场环境不断变化 | 第31-33页 |
| 4.3.2 公司成本管理重视不足 | 第33页 |
| 4.3.3 客户关系管理不完善 | 第33页 |
| 4.3.4 营销渠道单一 | 第33-34页 |
| 4.3.5 营销团队管理机制不健全 | 第34-35页 |
| 第五章 RZHY公司精准营销策略优化设计 | 第35-46页 |
| 5.1 RZHY公司实施精准营销背景与基础 | 第35-36页 |
| 5.1.1 实施精准营销背景 | 第35-36页 |
| 5.1.2 实施精准营销基础 | 第36页 |
| 5.2 基于精准营销的STP策略 | 第36-38页 |
| 5.2.1 市场细分策略 | 第36-37页 |
| 5.2.2 市场选择策略 | 第37-38页 |
| 5.2.3 市场定位策略 | 第38页 |
| 5.3 基于精准营销的组合策略 | 第38-44页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 5.3.2 定价策略 | 第40-41页 |
| 5.3.3 促销策略 | 第41-42页 |
| 5.3.4 渠道策略 | 第42-44页 |
| 5.4 精准营销效果评估 | 第44-46页 |
| 5.4.1 精准品牌市场效果 | 第44-45页 |
| 5.4.2 企业效益 | 第45-46页 |
| 第六章 RZHY公司精准营销策略优化保障措施 | 第46-50页 |
| 6.1 理念保障 | 第46页 |
| 6.2 环境保障 | 第46-47页 |
| 6.3 组织保障 | 第47-49页 |
| 6.3.1 完善营销招聘机制 | 第47页 |
| 6.3.2 转变培训观念 | 第47-48页 |
| 6.3.3 建立激励政策 | 第48页 |
| 6.3.4 优化沟通机制 | 第48-49页 |
| 6.4 品牌保障 | 第49-50页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第50-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第50页 |
| 7.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
