| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.4 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 市场营销战略相关理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 市场营销战略 | 第14-19页 |
| 2.2.1 市场营销策略及其组合 | 第14-16页 |
| 2.2.2 实施营销战略的步骤 | 第16-17页 |
| 2.2.3 营销战略的环境因素 | 第17-19页 |
| 第三章 金正大集团营销战略制定的环境因素分析 | 第19-32页 |
| 3.1 宏观与行业环境分析 | 第19-26页 |
| 3.1.1 农业与农资行业概况 | 第19-21页 |
| 3.1.2 化肥行业概况与发展趋势 | 第21-22页 |
| 3.1.3 复合肥种类、区域布局及未来发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.1.4 金正大集团所在行业中典型复合肥企业市场营销特点分析 | 第23-26页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2.1 金正大集团企业概况 | 第26-27页 |
| 3.2.2 金正大集团市场营销现状 | 第27-28页 |
| 3.3 金正大集团营销方面的SWOT分析 | 第28-32页 |
| 第四章 金正大集团营销战略的制定 | 第32-41页 |
| 4.1 金正大集团营销战略框架 | 第32页 |
| 4.2 金正大集团营销战略的制定与分析 | 第32-41页 |
| 4.2.1 品牌战略 | 第33-35页 |
| 4.2.2 产品-价格战略 | 第35-36页 |
| 4.2.3 服务战略 | 第36-38页 |
| 4.2.4 渠道战略 | 第38-41页 |
| 第五章 金正大集团营销战略实施保障体系与风险防范 | 第41-49页 |
| 5.1 金正大集团营销战略实施的目标 | 第41页 |
| 5.2 金正大集团营销战略实施的保障体系 | 第41-46页 |
| 5.2.1 市场开发方面的保障措施 | 第41-43页 |
| 5.2.2 市场维护方面的保障措施 | 第43-45页 |
| 5.2.3 组织管理方面的保障措施 | 第45-46页 |
| 5.3 金正大集团营销战略实施的风险与防范 | 第46-49页 |
| 5.3.1 金正大集团营销战略实施的风险 | 第46-47页 |
| 5.3.2 金正大集团营销战略实施的风险防范 | 第47-49页 |
| 第六章 研究结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |