伙伴品牌资产和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3 研究内容和流程 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第18-20页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第20-35页 |
| 2.1 品牌联合 | 第20-30页 |
| 2.1.1 品牌联合的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌联合的分类 | 第21-23页 |
| 2.1.3 品牌联合的影响因素 | 第23-27页 |
| 2.1.4 品牌联合的影响效应 | 第27-30页 |
| 2.2 伙伴品牌资产 | 第30-31页 |
| 2.2.1 伙伴品牌资产的定义和维度 | 第30页 |
| 2.2.2 伙伴品牌资产对品牌联合的影响 | 第30-31页 |
| 2.3 联合匹配性 | 第31-33页 |
| 2.3.1 联合匹配性的定义和维度 | 第31页 |
| 2.3.2 联合匹配性对品牌联合的影响 | 第31-33页 |
| 2.4 调节聚焦 | 第33-35页 |
| 2.4.1 调节聚焦的定义 | 第33页 |
| 2.4.2 调节聚焦的分类与测量 | 第33-34页 |
| 2.4.3 调节聚焦对消费者的影响 | 第34-35页 |
| 第3章 假设提出与研究设计 | 第35-45页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第35-38页 |
| 3.1.1 伙伴品牌资产对品牌联合效应的影响 | 第35页 |
| 3.1.2 联合匹配性对品牌联合效应的影响 | 第35-36页 |
| 3.1.3 调节聚焦对品牌联合效应的影响 | 第36-37页 |
| 3.1.4 调节聚焦的调节作用 | 第37-38页 |
| 3.2 实验设计 | 第38-41页 |
| 3.2.1 实验产品的选择 | 第38页 |
| 3.2.2 实验情境设计 | 第38-39页 |
| 3.2.3 实验量表设计 | 第39-41页 |
| 3.3 实验操纵和程序 | 第41-43页 |
| 3.3.1 实验的变量操纵 | 第41-42页 |
| 3.3.2 实验程序 | 第42-43页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第43-45页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第43页 |
| 3.4.2 效度分析 | 第43-44页 |
| 3.4.3 独立样本T检验 | 第44页 |
| 3.4.4 多因素方差分析 | 第44-45页 |
| 第4章 实验结果分析与解释 | 第45-60页 |
| 4.1 量表信效度分析 | 第45-51页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第45-47页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第47-51页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 4.2.1 人口统计变量 | 第51-52页 |
| 4.2.2 样本的分组情况 | 第52-53页 |
| 4.3 实验操纵检验结果分析 | 第53-54页 |
| 4.3.1 伙伴品牌资产的操纵检验 | 第53页 |
| 4.3.2 联合匹配性的操纵检验 | 第53页 |
| 4.3.3 调节聚焦的检验 | 第53-54页 |
| 4.4 假设检验和结果讨论 | 第54-60页 |
| 4.4.1 研究假设检验 | 第54-58页 |
| 4.4.2 研究结果讨论 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第73-74页 |
| 附录B 调查问卷 | 第74-89页 |
