| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-14页 |
| 1.1.1 问题的研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 问题的研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 问题的研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 搜寻成本与交易价格关系的相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 信誉与C2C交易的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.3 研究路线 | 第19-21页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第21-29页 |
| 2.1 消费者网上购买行为及决策模型 | 第21-23页 |
| 2.2 信誉与C2C交易中的信誉机制 | 第23-26页 |
| 2.2.1 信誉与C2C交易中信誉的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 C2C网上交易过程的信誉机制 | 第24-26页 |
| 2.3 C2C搜寻过程的线索理论 | 第26-28页 |
| 2.3.1 线索利用理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 线索一致理论 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小节 | 第28-29页 |
| 3 模型与数据 | 第29-40页 |
| 3.1 研究假设与模型 | 第29-32页 |
| 3.1.1 搜寻成本与信誉的定义 | 第29页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第29-30页 |
| 3.1.3 模型 | 第30-32页 |
| 3.2 样本与数据 | 第32-35页 |
| 3.2.1 标准化产品的选择 | 第32页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第32-35页 |
| 3.3 变量定义及描述 | 第35-39页 |
| 3.3.1 变量定义 | 第35-36页 |
| 3.3.2 变量描述性统计 | 第36-37页 |
| 3.3.3 主要变量相关性分析 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小节 | 第39-40页 |
| 4 实证分析与结果 | 第40-53页 |
| 4.1 信誉对交易量的影响 | 第40-42页 |
| 4.2 搜寻成本对交易量的影响 | 第42-43页 |
| 4.3 信誉与搜寻成本的关系 | 第43-44页 |
| 4.4 信誉与搜寻成本的交互作用 | 第44-51页 |
| 4.4.1 OLS对信誉与搜寻成本交互作用的回归 | 第44-47页 |
| 4.4.2 岭回归对信誉与搜寻成本交互作用的估计 | 第47-51页 |
| 4.5 本章小节 | 第51-53页 |
| 5 实证结果讨论与政策建议 | 第53-59页 |
| 5.1 实证结果讨论 | 第53-57页 |
| 5.1.1 信誉与交易量的讨论 | 第53-55页 |
| 5.1.2 搜寻成本与交易量的讨论 | 第55-56页 |
| 5.1.3 信誉、搜寻成本与交易量的讨论 | 第56-57页 |
| 5.2 实证结论的政策建议 | 第57-59页 |
| 5.2.1 C2C买方应全面了解产品信息、店铺信息和搜寻规则 | 第57页 |
| 5.2.2 C2C卖方应及时更新相关信息,降低买方的搜寻成本 | 第57-58页 |
| 5.2.3 C2C交易系统的设计者需要积极解决现有系统的不足 | 第58-59页 |
| 6 研究结论与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-74页 |
| 1. 原始数据 | 第61-67页 |
| 2. OLS回归Stata命令 | 第67-69页 |
| 3. 岭回归过程及结果(以交易量对搜寻成本与描述的岭回归为例) | 第69-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
