品牌体验与个性契合对品牌延伸评价的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 论文框架 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 论文结构 | 第13-14页 |
| 2 研究综述及理论基础 | 第14-30页 |
| 2.1 品牌延伸相关概念 | 第14-18页 |
| 2.1.1 品牌延伸 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌延伸影响因素 | 第15-18页 |
| 2.1.3 品牌延伸测量 | 第18页 |
| 2.2 品牌体验相关概念 | 第18-22页 |
| 2.2.1 体验 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌体验 | 第19-21页 |
| 2.2.3 品牌体验的测量 | 第21-22页 |
| 2.3 个性相关概念 | 第22-26页 |
| 2.3.1 品牌个性 | 第22-23页 |
| 2.3.2 产品个性 | 第23-24页 |
| 2.3.3 个性的测量 | 第24-26页 |
| 2.4 国内外研究 | 第26-30页 |
| 2.4.1 品牌体验相关研究 | 第26-27页 |
| 2.4.2 品牌个性相关研究 | 第27-28页 |
| 2.4.3 研究评述 | 第28-30页 |
| 3 假设和概念模型 | 第30-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第30-33页 |
| 3.1.1 品牌体验与品牌延伸 | 第30-31页 |
| 3.1.2 个性契合与品牌延伸 | 第31-33页 |
| 3.2 概念模型 | 第33-34页 |
| 4 研究方法 | 第34-41页 |
| 4.1 实验设计 | 第34-38页 |
| 4.1.1 预实验 | 第34-37页 |
| 4.1.2 主实验 | 第37-38页 |
| 4.2 量表的设计 | 第38-41页 |
| 4.2.1 品牌体验量表 | 第38页 |
| 4.2.2 个性量表 | 第38-40页 |
| 4.2.3 品牌延伸评价量表 | 第40-41页 |
| 5 数据分析与结论 | 第41-49页 |
| 5.1 样本信息 | 第41-42页 |
| 5.1.1 受访者性别分布 | 第41页 |
| 5.1.2 受访者年龄分布 | 第41-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42页 |
| 5.3 效度分析 | 第42-44页 |
| 5.3.1 体验量表效度分析 | 第42-43页 |
| 5.3.2 个性量表效度分析 | 第43页 |
| 5.3.3 品牌延伸量表效度分析 | 第43-44页 |
| 5.4 预实验分析 | 第44-46页 |
| 5.4.1 品牌及产品熟悉度分析 | 第44-45页 |
| 5.4.2 品牌体验强度方差分析 | 第45页 |
| 5.4.3 品牌个性与产品个性聚类分析 | 第45-46页 |
| 5.4.4 预实验结论 | 第46页 |
| 5.5 主实验分析 | 第46-49页 |
| 5.5.1 品牌体验与品牌延伸评价 | 第46-47页 |
| 5.5.2 个性契合与品牌延伸评价 | 第47-49页 |
| 6 结论与启示 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.1.1 假设验证 | 第49页 |
| 6.1.2 品牌体验的影响 | 第49-50页 |
| 6.1.3 个性契合的影响 | 第50页 |
| 6.2 意义和启示 | 第50-52页 |
| 6.3 不足与展望 | 第52-54页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第52-53页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
