| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·儒风泰山市场导入问题的提出及研究意义 | 第12页 |
| ·国内外项目风险管理研究动态 | 第12-14页 |
| ·国外风险管理研究动态 | 第12-13页 |
| ·国内风险管理研究动态 | 第13-14页 |
| ·论文研究的必要性和可行性 | 第14-15页 |
| ·论文研究的必要性 | 第14页 |
| ·论文研究的可行性 | 第14-15页 |
| ·论文研究的内容与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2 营销项目风险管理理论概述 | 第17-23页 |
| ·项目风险的定义与特点 | 第17-19页 |
| ·风险与项目风险的定义 | 第17页 |
| ·项目风险的特性 | 第17-18页 |
| ·营销项目风险的特点 | 第18-19页 |
| ·项目风险管理的定义、方法与内容 | 第19-23页 |
| ·项目风险管理的定义 | 第19页 |
| ·项目风险管理的方法 | 第19-21页 |
| ·项目风险管理的内容 | 第21-23页 |
| 3 项目风险识别与评价方法分析 | 第23-30页 |
| ·项目风险识别方法 | 第23-24页 |
| ·项目风险评价方法综述 | 第24-30页 |
| ·损失期望值法 | 第24页 |
| ·模拟仿真法 | 第24页 |
| ·专家决策法 | 第24页 |
| ·基于AHP的风险模糊综合评判模型 | 第24-30页 |
| 4 山东中烟儒风泰山市场导入项目介绍 | 第30-36页 |
| ·中国烟草品牌运营分析分析 | 第30-32页 |
| ·中国烟草行业背景 | 第30-31页 |
| ·山东中烟工业公司品牌建设简介 | 第31-32页 |
| ·山东中烟营销团队简析 | 第32-33页 |
| ·营销组织结构 | 第32页 |
| ·团队营销理念 | 第32-33页 |
| ·营销人员情况 | 第33页 |
| ·儒风泰山产品分析 | 第33-36页 |
| ·产品包装 | 第34页 |
| ·产品质量 | 第34-35页 |
| ·产品价格 | 第35-36页 |
| 5 卷烟产品市场导入风险评价指标体系构建 | 第36-42页 |
| ·卷烟产品市场导入风险评价指标体系构建的原则 | 第36-37页 |
| ·卷烟产品市场导入项目风险评价指标体系的组成 | 第37页 |
| ·卷烟产品市场导入项目风险评价体系指标的含义和计算方法 | 第37-42页 |
| 6 儒风泰山市场导入项目风险评价 | 第42-47页 |
| ·儒风泰山市场导入项目风险分项评价 | 第42-44页 |
| ·儒风泰山市场导入项目风险综合评价 | 第44页 |
| ·儒风泰山市场导入项目风险评价结果分析 | 第44-47页 |
| 7 儒风泰山市场导入项目风险管理对策 | 第47-53页 |
| ·儒风泰山市场导入项目风险管理策略 | 第47-49页 |
| ·营销风险回避 | 第47-48页 |
| ·营销风险控制 | 第48-49页 |
| ·营销风险转移 | 第49页 |
| ·儒风泰山市场导入项目风险防控对策 | 第49-53页 |
| 8 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第58页 |