| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-17页 |
| ·中国啤酒发展史 | 第11-12页 |
| ·青岛啤酒集团简介 | 第12页 |
| ·研究的背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究的背景 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-16页 |
| ·研究的方法与过程 | 第16-17页 |
| 2 相关理论及方法综述 | 第17-20页 |
| ·啤酒促销方法概述 | 第17页 |
| ·分析理论概述 | 第17-20页 |
| ·swot分析理论 | 第17-18页 |
| ·线性回归理论 | 第18-20页 |
| 3 北京啤酒市场营销状况概述 | 第20-23页 |
| ·市场份额概述 | 第20页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第20-23页 |
| ·燕京啤酒营销策略 | 第20-21页 |
| ·雪花啤酒营销策略 | 第21-23页 |
| 4 青岛啤酒(北京)营销公司基本状况及营销特征 | 第23-32页 |
| ·青岛啤酒(北京)营销公司简介 | 第23页 |
| ·青岛啤酒(北京)营销公司市场营销基本状况 | 第23-26页 |
| ·北京市场销量与增长率变动 | 第23页 |
| ·青岛啤酒(北京)营销公司管理运作模式概述 | 第23-26页 |
| ·青岛啤酒(北京)营销公司营销环境分析 | 第26-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第26页 |
| ·消费者分析 | 第26-27页 |
| ·北京市场啤酒饮用地点分析 | 第27-28页 |
| ·北京消费者最常饮用的啤酒品牌分析 | 第28-29页 |
| ·青岛啤酒北京市场SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·机会分析 | 第29页 |
| ·威胁分析 | 第29-30页 |
| ·优势分析 | 第30页 |
| ·劣势分析 | 第30页 |
| ·swot分析结论 | 第30-32页 |
| 5 青岛啤酒北京营销公司促销策略与销售数据的关联分析 | 第32-53页 |
| ·促销策略概述及说明 | 第32页 |
| ·促销策略概述 | 第32页 |
| ·促销策略说明 | 第32页 |
| ·温度数据影响分析 | 第32-34页 |
| ·温度数据影响分析说明 | 第32页 |
| ·温度数据影响分析 | 第32-34页 |
| ·投奖比率对销量影响分析 | 第34-36页 |
| ·促销投入实施背景 | 第34-35页 |
| ·投奖比率对销量影响分析 | 第35-36页 |
| ·2009 年4-6月销量与促销比例按月份分解分析 | 第36-39页 |
| ·2009年4月促销影响分析 | 第36-37页 |
| ·2009年5月促销影响分析 | 第37-38页 |
| ·2009年6月促销影响分析 | 第38页 |
| ·2009年4-6月销量与促销比例按月份分解分析总结 | 第38-39页 |
| ·关于温度与销量的偏相关系数的研究 | 第39-53页 |
| ·在有奖促销活动的推进下的销量与温度相关性分析 | 第39-41页 |
| ·2008年和2009年1-6月的数据强相关性分析 | 第41页 |
| ·销量-气温散点图 | 第41-43页 |
| ·散点图的曲线估计及回归分析 | 第43-48页 |
| ·促销投入与销量的相关性分析 | 第48-53页 |
| 6 青岛啤酒(北京)营销公司销售数据解析与总结 | 第53-55页 |
| ·透过数据所发现的问题解析 | 第53-54页 |
| ·透过分析所发现的对策研究 | 第54-55页 |
| 7 研究结论、不足与建议 | 第55-58页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·研究的不足 | 第56页 |
| ·解决问题的一点建议 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
| 发表的学术论文 | 第61页 |
