| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 九三粮油工业集团有限公司大豆油产品的营销现状分析 | 第15-20页 |
| 2.1 公司基本情况的介绍 | 第15-16页 |
| 2.2 该公司的营销现状分析 | 第16-19页 |
| 2.2.1 行业营销现状分析 | 第16页 |
| 2.2.2 企业营销现状分析 | 第16-19页 |
| 2.2.2.1 产品现状分析 | 第16页 |
| 2.2.2.2 价格现状分析 | 第16-17页 |
| 2.2.2.3 渠道现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2.4 促销现状分析 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 九三粮油工业集团有限公司大豆油产品的STP战略 | 第20-38页 |
| 3.1 公司市场营销环境分析 | 第20-25页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.2 微观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.1.3 SWOT分析 | 第24-25页 |
| 3.2 大豆油产品市场的需求状况 | 第25-28页 |
| 3.2.1 调查问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.2.2 问卷样本构成特征 | 第26-27页 |
| 3.2.3 问卷开展 | 第27-28页 |
| 3.3 目标市场调查分析 | 第28-35页 |
| 3.3.1 消费者对企业的认知分析 | 第28-31页 |
| 3.3.2 消费者对产品的认知分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 消费者消费习惯特征 | 第32-35页 |
| 3.4 目标市场的选择 | 第35-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 九三粮油工业集团有限公司的大豆油产品营销组合策略 | 第38-50页 |
| 4.1 产品策略 | 第38-41页 |
| 4.1.1 产品组合策略 | 第38页 |
| 4.1.2 产品品牌策略 | 第38-39页 |
| 4.1.3 产品包装策略 | 第39-41页 |
| 4.2 产品价格策略 | 第41-44页 |
| 4.2.1 影响大豆油产品定价的主要因素 | 第41-42页 |
| 4.2.2 产品定价策略的制定 | 第42-44页 |
| 4.3 渠道营销策略 | 第44-47页 |
| 4.3.1 渠道选择 | 第44-46页 |
| 4.3.2 渠道管理 | 第46-47页 |
| 4.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 4.4.1 价格促销策略 | 第47页 |
| 4.4.2 广告促销策略 | 第47页 |
| 4.4.3 网络促销策略 | 第47-48页 |
| 4.4.4 公共关系促销策略 | 第48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录A | 第54-55页 |
