| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 0 前言 | 第10-11页 |
| 0.1 选题来源与选题依据 | 第10页 |
| 0.2 论文创新之处 | 第10-11页 |
| 1 反品牌的由来 | 第11-12页 |
| 2 符号学与品牌、反品牌的关系 | 第12-18页 |
| 2.1 符号学简介及研究优势 | 第12-13页 |
| 2.2 符号学视角下的品牌内涵 | 第13-15页 |
| 2.3 品牌与反品牌的关系 | 第15-18页 |
| 2.3.1 商品品牌化的必要性 | 第15-16页 |
| 2.3.2 反品牌的产生源于品牌 | 第16-18页 |
| 2.3.3 反品牌属于品牌发展的维度 | 第18页 |
| 3 反品牌原因的符号学解读 | 第18-24页 |
| 3.1 反品牌根源于品牌符号过度形象化的缺陷 | 第18-19页 |
| 3.2 从符号的编码、传达、解码三个层面解读反品牌的原因 | 第19-24页 |
| 4 反品牌方法 | 第24-44页 |
| 4.1 反品牌方法的涵义——在品牌形象和产品实体的关系反思中回归实体 | 第25-26页 |
| 4.2 反品牌方法对于商家的启示 | 第26-42页 |
| 4.2.1 品牌符号的编码阶段反品牌方法的应用 | 第26-29页 |
| 4.2.2 传达阶段的反品牌方法 | 第29-36页 |
| 4.2.3 受众解码阶段的反品牌方法 | 第36-42页 |
| 4.3 反品牌方法对于消费者的启示 | 第42-44页 |
| 5 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简历 | 第48页 |
| 发表的学术论文 | 第48页 |