| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 心理账户的概念界定 | 第12-13页 |
| 2.2 认知与消费者决策的研究现状 | 第13-16页 |
| 2.3 情绪与消费者决策的研究现状 | 第16-19页 |
| 2.4 心理账户的道德标签对消费决策的影响 | 第19-21页 |
| 3 问题提出 | 第21-24页 |
| 3.1 以往的研究与不足 | 第21页 |
| 3.2 研究目的及意义 | 第21-24页 |
| 4 实验一：情绪标签和认知标签对消费者决策的影响 | 第24-37页 |
| 4.1 研究目的与假设 | 第24页 |
| 4.2 研究方法 | 第24-28页 |
| 4.3 研究结果 | 第28-35页 |
| 4.4 分析讨论 | 第35-37页 |
| 5 实验二：悲伤情绪下意外收入的道德标签对消费者决策的影响 | 第37-46页 |
| 5.1 研究目的与假设 | 第37页 |
| 5.2 研究方法 | 第37-39页 |
| 5.3 研究结果 | 第39-44页 |
| 5.4 分析与讨论 | 第44-46页 |
| 6 总讨论 | 第46-49页 |
| 6.1 总讨论 | 第46-48页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 7 研究结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| 后记 | 第59页 |