| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 第2章 4G通信标准的概念及优势 | 第20-22页 |
| 2.1 4G通信标准的概念界定 | 第20页 |
| 2.2 4G网络的优势 | 第20-22页 |
| 2.2.1 通信速度快 | 第20-21页 |
| 2.2.2 通信灵活 | 第21页 |
| 2.2.3 智能性能高 | 第21页 |
| 2.2.4 兼容性好,通信质量高 | 第21-22页 |
| 第3章 衡阳移动校园营销的现状和问题 | 第22-36页 |
| 3.1 衡阳移动校园营销的现状 | 第22-32页 |
| 3.1.1 衡阳移动简介 | 第22-23页 |
| 3.1.2 衡阳移动校园营销现状 | 第23-32页 |
| 3.2 衡阳移动校园营销存在的问题 | 第32-36页 |
| 3.2.1 全业务能力不占优势,产品组合缺乏灵活性 | 第32-33页 |
| 3.2.2 4G业务价格优势不明显 | 第33页 |
| 3.2.3 渠道支撑力度优势下降 | 第33-34页 |
| 3.2.4 促销政策不占优势 | 第34-36页 |
| 第4章 衡阳移动校园4G业务环境分析 | 第36-54页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第36-39页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第36-37页 |
| 4.1.2 政策环境分析 | 第37-39页 |
| 4.2 竞争环境分析 | 第39-41页 |
| 4.2.1 衡阳电信 | 第39-41页 |
| 4.2.2 衡阳联通 | 第41页 |
| 4.3 衡阳校园消费者4G购买行为分析 | 第41-45页 |
| 4.4 衡阳移动SWOT分析 | 第45-54页 |
| 4.4.1 衡阳移动的优势(Strength) | 第45-47页 |
| 4.4.2 衡阳移动的劣势(Weakness) | 第47-48页 |
| 4.4.3 衡阳移动的机遇(Opportunity) | 第48-49页 |
| 4.4.4 衡阳移动的挑战(Threaten) | 第49-50页 |
| 4.4.5 SWOT分析及营销策略制定 | 第50-54页 |
| 第5章 衡阳移动4G校园营销策略分析 | 第54-68页 |
| 5.1 衡阳移动4G校园营销目标 | 第54-55页 |
| 5.1.1 校园营销销售目标 | 第54页 |
| 5.1.2 校园营销市场份额目标 | 第54-55页 |
| 5.2 衡阳移动校园4G产品策略分析 | 第55-57页 |
| 5.2.1 衡阳移动校园4G产品策略 | 第55-56页 |
| 5.2.2 衡阳移动校园4G产品策略的优化性 | 第56-57页 |
| 5.3 衡阳移动校园4G价格策略分析 | 第57-60页 |
| 5.3.1 校园营销4G业务资费定价原则 | 第57-58页 |
| 5.3.2 衡阳移动校园4G营销定价策略 | 第58-60页 |
| 5.3.3 衡阳移动校园4G营销定价策略的优化性 | 第60页 |
| 5.4 衡阳移动校园4G渠道策略分析 | 第60-63页 |
| 5.4.1 衡阳移动校园4G渠道策略 | 第60-62页 |
| 5.4.2 衡阳移动校园4G渠道策略的优化性 | 第62-63页 |
| 5.5 衡阳移动校园4G促销策略分析 | 第63-68页 |
| 5.5.1 衡阳移动校园4G促销策略 | 第63-65页 |
| 5.5.2 衡阳移动校园4G促销策略的优化性 | 第65-68页 |
| 第6章 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |