| 论文创新点 | 第5-13页 |
| 中文摘要 | 第13-15页 |
| Abstract | 第15-17页 |
| 1 绪论 | 第18-26页 |
| 1.1 问题提出和研究意义 | 第18-22页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第18-19页 |
| 1.1.2 选题的动因 | 第19-20页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第20-21页 |
| 1.1.4 创新之处 | 第21-22页 |
| 1.2 研究思路、框架和研究方法 | 第22-26页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第23-24页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第24-26页 |
| 2 企业家微博对企业家形象影响的相关文献回顾 | 第26-53页 |
| 2.1 微博相关文献回顾 | 第26-37页 |
| 2.1.1 微博的相关概念 | 第26-29页 |
| 2.1.2 微博的使用现状 | 第29-32页 |
| 2.1.3 微博环境下的沟通 | 第32-35页 |
| 2.1.4 微博的应用 | 第35-36页 |
| 2.1.5 文献评述 | 第36-37页 |
| 2.2 企业家微博沟通的相关研究 | 第37-44页 |
| 2.2.1 企业的微博沟通 | 第37-41页 |
| 2.2.2 企业家的微博沟通 | 第41-43页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第43-44页 |
| 2.3 企业家形象 | 第44-53页 |
| 2.3.1 企业家形象的界定 | 第44-47页 |
| 2.3.2 影响企业家形象的因素 | 第47-50页 |
| 2.3.3 企业家形象的影响结果 | 第50-51页 |
| 2.3.4 文献评述 | 第51-53页 |
| 3 相关理论基础 | 第53-78页 |
| 3.1 本土文化特征：“做人”与“做事” | 第53-58页 |
| 3.1.1 “做人”与“做事”的内涵 | 第53-57页 |
| 3.1.2 企业家微博的“做人”与“做事” | 第57-58页 |
| 3.2 印象管理理论 | 第58-66页 |
| 3.2.1 印象管理的内涵 | 第58-59页 |
| 3.2.2 印象管理的策略 | 第59-61页 |
| 3.2.3 印象管理的影响因素 | 第61-62页 |
| 3.2.4 印象管理的影响结果 | 第62-65页 |
| 3.2.5 印象管理理论评析 | 第65-66页 |
| 3.3 道德身份理论 | 第66-72页 |
| 3.3.1 道德身份的内涵 | 第66-68页 |
| 3.3.2 道德身份的测度 | 第68-69页 |
| 3.3.3 道德身份的影响因素 | 第69-70页 |
| 3.3.4 道德身份的影响结果 | 第70-72页 |
| 3.4 认知-情感系统信息处理理论 | 第72-78页 |
| 3.4.1 理论概述 | 第72-75页 |
| 3.4.2 认知-情感信息处理模式的相关研究 | 第75-78页 |
| 4 研究一 | 第78-83页 |
| 4.1 研究目的 | 第78页 |
| 4.2 研究模型与变量的界定 | 第78-80页 |
| 4.2.1 研究模型 | 第78-79页 |
| 4.2.2 变量的界定 | 第79-80页 |
| 4.3 理论推演和假设提出 | 第80-83页 |
| 4.3.1 企业家微博信息类型与企业家形象 | 第80-81页 |
| 4.3.2 消费者道德身份自我重要性的调节作用 | 第81-83页 |
| 5 研究一的实证检验 | 第83-90页 |
| 5.1 预实验 | 第83-85页 |
| 5.1.1 预实验的目的 | 第83页 |
| 5.1.2 预实验的过程 | 第83-84页 |
| 5.1.3 预实验的结果 | 第84-85页 |
| 5.2 实验一 | 第85-86页 |
| 5.2.1 实验过程 | 第85页 |
| 5.2.2 实验结果 | 第85-86页 |
| 5.3 实验二 | 第86-88页 |
| 5.3.1 实验过程 | 第86-87页 |
| 5.3.2 实验结果 | 第87-88页 |
| 5.4 讨论 | 第88-90页 |
| 6 研究二 | 第90-96页 |
| 6.1 研究目的 | 第90页 |
| 6.2 研究模型与变量的界定 | 第90-92页 |
| 6.2.1 研究模型 | 第90-91页 |
| 6.2.2 变量的界定 | 第91-92页 |
| 6.3 理论推演和假设提出 | 第92-96页 |
| 6.3.1 企业家知名度与微博信息类型 | 第92-93页 |
| 6.3.2 认知-情感系统信息处理模式的中介作用 | 第93-96页 |
| 7 研究二的实证检验 | 第96-110页 |
| 7.1 二手数据法验证企业家知名度与微博信息的交互作用 | 第96-100页 |
| 7.1.1 样本来源 | 第96-97页 |
| 7.1.2 模型设定与变量定义 | 第97-98页 |
| 7.1.3 数据分析 | 第98-100页 |
| 7.1.4 讨论 | 第100页 |
| 7.2 实验一 | 第100-102页 |
| 7.2.1 实验过程 | 第100-101页 |
| 7.2.2 实验结果 | 第101-102页 |
| 7.3 实验二 | 第102-107页 |
| 7.3.1 实验过程 | 第102-103页 |
| 7.3.2 实验结果 | 第103-107页 |
| 7.4 实验三 | 第107-109页 |
| 7.4.1 实验过程 | 第107-108页 |
| 7.4.2 实验结果 | 第108-109页 |
| 7.5 讨论 | 第109-110页 |
| 8 总体结论 | 第110-116页 |
| 8.1 研究总结 | 第110-111页 |
| 8.2 理论贡献和管理启示 | 第111-113页 |
| 8.2.1 理论贡献 | 第111-112页 |
| 8.2.2 管理启示 | 第112-113页 |
| 8.3 研究局限和未来研究方向 | 第113-116页 |
| 8.3.1 研究局限 | 第113-114页 |
| 8.3.2 未来研究方向 | 第114-116页 |
| 参考文献 | 第116-138页 |
| 附录1：研究一的实验操控材料 | 第138-141页 |
| 附录2：研究二的实验操控材料 | 第141-144页 |
| 附录3：本研究所用量表 | 第144-147页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第147-148页 |
| 后记 | 第148-149页 |