| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.1.1 B2B 电子商务平台界定 | 第7页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第7页 |
| 1.1.3 选题的动因 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-13页 |
| 1.2.1 B2B 电子商务研究综述 | 第8-9页 |
| 1.2.2 企业品牌公关策略研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.3 品牌定位及品牌形象研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.4 论文其他相关概念研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的创新点和不足 | 第14-15页 |
| 2 品牌定位及品牌公关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌定位相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌概念的界定 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌定位 | 第15-17页 |
| 2.1.3 品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌公关相关理论概述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 公共关系理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌公关概念的界定 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌定位理论对公关的影响 | 第20-21页 |
| 2.3.1 品牌定位决定了品牌形象的类型 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌定位指导品牌公关工作 | 第20-21页 |
| 3 B2B 电子商务平台品牌公关现状 | 第21-26页 |
| 3.1 B2B 电子商务平台开展品牌公关的必要性 | 第21-22页 |
| 3.1.1 激烈的品牌竞争呼吁塑造品牌形象 | 第21页 |
| 3.1.2 B2B 电子商务平台产品和受众特殊 | 第21页 |
| 3.1.3 品牌公关能够解放 B2B 电商平台的资源 | 第21-22页 |
| 3.2 B2B 电子商务平台品牌公关现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 有成熟的公关操作团队 | 第22页 |
| 3.2.2 注重造势提升知名度 | 第22-23页 |
| 3.2.3 注重塑造企业领导人形象 | 第23-26页 |
| 4 慧聪网品牌公关个案分析 | 第26-42页 |
| 4.1 慧聪网概况 | 第26-31页 |
| 4.1.1 宏观环境 | 第26-27页 |
| 4.1.2 竞争环境 | 第27-29页 |
| 4.1.3 品牌形象定位 | 第29-31页 |
| 4.2 慧聪网品牌公关现状及策略 | 第31-34页 |
| 4.2.1 以新闻为主，专项公关为辅 | 第31-32页 |
| 4.2.2 注重塑造现任 CEO 品牌形象 | 第32页 |
| 4.2.3 以网络媒体为主要传播媒介 | 第32-33页 |
| 4.2.4 注重消除负面影响规避危机 | 第33页 |
| 4.2.5 适时采用借势传播策略 | 第33-34页 |
| 4.3 慧聪网品牌公关策略存在的问题 | 第34-37页 |
| 4.3.1 公关传播手段相对单一 | 第34页 |
| 4.3.2 领导人形象不够清晰 | 第34-35页 |
| 4.3.3 对媒介的利用不充分 | 第35-36页 |
| 4.3.4 与受众的沟通不够充分 | 第36-37页 |
| 4.4 慧聪网品牌公关策略改善建议 | 第37-42页 |
| 4.4.1 以品牌定位为指导，丰富品牌公关的内容与形式 | 第37页 |
| 4.4.2 明确领导人形象定位 | 第37-38页 |
| 4.4.3 扩展媒体使用类型 | 第38-39页 |
| 4.4.4 加强与受众的沟通与互动 | 第39-40页 |
| 4.4.5 开展公关调研，检验品牌公关的效果 | 第40-42页 |
| 5 结语 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47页 |