| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 导言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 人造奶油的发展现状 | 第11-13页 |
| 1.1.2 人造奶油的发展趋势 | 第13-14页 |
| 1.2 WM公司概况 | 第14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法和内容 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 WM公司发展面临的营销环境分析 | 第18-33页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第18-23页 |
| 2.1.1 政治环境分析 | 第18-20页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第20页 |
| 2.1.3 社会环境分析 | 第20-21页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第21-23页 |
| 2.2 WM公司所在行业竞争结构分析 | 第23-29页 |
| 2.2.1 供应商的议价能力 | 第23-24页 |
| 2.2.2 购买者的议价能力 | 第24页 |
| 2.2.3 新加入者的威胁 | 第24-26页 |
| 2.2.4 替代品的威胁 | 第26-27页 |
| 2.2.5 同业竞争者之间的竞争 | 第27-29页 |
| 2.3 WM公司的微观环境分析 | 第29-33页 |
| 2.3.1 组织结构 | 第29-30页 |
| 2.3.2 生产状况 | 第30页 |
| 2.3.3 战略资源 | 第30-33页 |
| 第3章 人造奶油市场需求及营销特殊性分析 | 第33-48页 |
| 3.1 人造奶油产品概述 | 第33-36页 |
| 3.1.1 人造奶油产品界定 | 第33页 |
| 3.1.2 人造奶油产品分类 | 第33-36页 |
| 3.2 人造奶油市场需求分析 | 第36-40页 |
| 3.2.1 全球人造奶油市场需求分析 | 第36-37页 |
| 3.2.2 中国人造奶油市场需求分析 | 第37-40页 |
| 3.3 人造奶油用户购买行为特殊性分析 | 第40-48页 |
| 3.3.1 人造奶油产品与其他消费品营销模式的异同 | 第40-41页 |
| 3.3.2 人造奶油产品营销的特殊性 | 第41-42页 |
| 3.3.3 人造奶油产品与其它产品营销模式的比较分析 | 第42-46页 |
| 3.3.4 营销人造奶油产品应考虑的因素 | 第46-48页 |
| 第4章 WM公司产品的营销现状、问题及原因分析 | 第48-63页 |
| 4.1 WM公司产品的营销现状 | 第48-58页 |
| 4.1.1 WM公司产品在市场的销售分析 | 第48-52页 |
| 4.1.2 WM公司产品区域市场营销现状 | 第52-54页 |
| 4.1.3 WM公司产品生命周期分析 | 第54-55页 |
| 4.1.4 WM公司产品中国地区用户满意度和忠诚度分析 | 第55-58页 |
| 4.2 WM公司产品营销存在的问题及原因分析 | 第58-63页 |
| 4.2.1 营销战略存在的问题及原因 | 第58-59页 |
| 4.2.2 营销策略存在的问题及原因 | 第59-63页 |
| 第5章 对WM公司改进产品营销的措施建议 | 第63-74页 |
| 5.1 对WM公司营销战略的改进建议 | 第63-67页 |
| 5.1.1 在营销战略层面上加强对流通油脂的重视 | 第63页 |
| 5.1.2 调整产品市场目标和战略定位 | 第63-67页 |
| 5.2 对WM公司营销策略的改进建议 | 第67-70页 |
| 5.2.1 加强营销信息系统使用 | 第67页 |
| 5.2.2 扩大市场投入 | 第67-68页 |
| 5.2.3 利用套期保值规避价格波动风险 | 第68页 |
| 5.2.4 细化代理商供应链管理 | 第68-69页 |
| 5.2.5 调整营销配套资源投入 | 第69-70页 |
| 5.3 营销策略创新 | 第70-74页 |
| 5.3.1 移动和社交网络营销 | 第70-71页 |
| 5.3.2 开展微信营销 | 第71-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录A 用户满意度调查表 | 第77-78页 |
| 附录B 访谈提纲 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
