| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、课题研究现状与选题确立 | 第9-10页 |
| （一）国内外研究现状 | 第9页 |
| （二）选题的确立 | 第9-10页 |
| 二、课题研究的内容和意义 | 第10-12页 |
| （一）研究的主要内容 | 第10-11页 |
| （二）研究的主要意义 | 第11-12页 |
| 第二章“年文化”的历史与发展进程 | 第12-20页 |
| 一、“年文化”的起源 | 第12-13页 |
| （一）“年文化”的提出与内涵 | 第12页 |
| （二）“年文化”历史起源 | 第12-13页 |
| 二、“年文化”的发展 | 第13-19页 |
| （一）古代 | 第13-16页 |
| （二）近代 | 第16-17页 |
| （三）现代 | 第17-18页 |
| （四）当代 | 第18-19页 |
| 注释 | 第19-20页 |
| 第三章 食品包装中“年文化”符号类型 | 第20-40页 |
| 一、具象“年文化”符号 | 第20-30页 |
| （一）实体装饰类 | 第20-24页 |
| （二）吉祥图案类 | 第24-28页 |
| （三）文字类 | 第28-30页 |
| 二、抽象“年文化”符号 | 第30-39页 |
| （一）习俗类 | 第31-36页 |
| （二）祥语类 | 第36-38页 |
| （三）色彩类 | 第38-39页 |
| 注释 | 第39-40页 |
| 第四章 食品包装中“年文化”符号应用案例—旺旺“送旺装” | 第40-48页 |
| 一、旺旺集团与“送旺装”的发展历程 | 第40-41页 |
| （一）品牌的建立与发展 | 第40-41页 |
| （二）旺旺“送旺装”的产生发展 | 第41页 |
| 二、“送旺装”中的“年文化”符号 | 第41-46页 |
| （一）礼包包装 | 第41-43页 |
| （二）礼盒包装 | 第43-45页 |
| （三）礼桶包装 | 第45-46页 |
| 三、“年文化”符号在“送旺装”中的应用价值 | 第46-47页 |
| （一）商业价值 | 第46页 |
| （二）文化价值 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 第五章“年文化”符号融入食品包装的现实意义与发展趋势 | 第48-51页 |
| 一、“年文化”符号融入食品包装设计的影响 | 第48-49页 |
| 二、食品包装设计对“年文化”符号的传承 | 第49页 |
| 三、“年文化”符号在未来食品包装设计中的发展趋势 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |