| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 2.理论基础和文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 RIO鸡尾酒及其发展历程 | 第12-15页 |
| 2.1.1 鸡尾酒基本介绍 | 第12页 |
| 2.1.2 RIO鸡尾酒发展历程 | 第12-13页 |
| 2.1.3 RIO鸡尾酒品牌和产品线介绍 | 第13-15页 |
| 2.2 消费者购买决策的影响因素分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌宣传对消费者购买决策的影响因素分析 | 第15-16页 |
| 2.2.2 产品价格对消费者购买决策的影响因素分析 | 第16页 |
| 2.2.3 产品质量对消费者购买决策的影响因素分析 | 第16-17页 |
| 2.2.4 品牌形象对消费者购买决策的影响因素分析 | 第17-18页 |
| 2.3 文献述评 | 第18-19页 |
| 3.研究设计 | 第19-22页 |
| 3.1 调研对象和调查方式 | 第19页 |
| 3.1.1 调查对象 | 第19页 |
| 3.1.2 调查方式 | 第19页 |
| 3.2 问卷设计 | 第19-22页 |
| 3.2.1 结构设计 | 第19-20页 |
| 3.2.2 指标选取 | 第20-22页 |
| 4.研究分析 | 第22-38页 |
| 4.1 资料收集和人口统计学特征 | 第22-24页 |
| 4.2 信效度分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第24-25页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第25-27页 |
| 4.3 因子分析 | 第27-30页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第30-33页 |
| 4.4.1 品牌宣传描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 4.4.2 产品价格描述性统计分析 | 第31页 |
| 4.4.3 产品质量描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.4.4 品牌形象描述性统计分析 | 第32页 |
| 4.4.5 购买行为描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.5 线性回归分析 | 第33-34页 |
| 4.6 研究小结 | 第34-38页 |
| 4.6.1 品牌宣传对消费者购买行为有显著的影响 | 第35页 |
| 4.6.2 产品价格对消费者购买行为有显著的影响 | 第35-36页 |
| 4.6.3 产品质量对消费者购买行为有显著的影响 | 第36页 |
| 4.6.4 品牌形象对消费者购买行为有显著的影响 | 第36-37页 |
| 4.6.5 品牌宣传、产品价格、产品质量和品牌形象对消费者购买行为影响程度 | 第37-38页 |
| 5 建议对策及研究展望 | 第38-42页 |
| 5.1 建议对策 | 第38-41页 |
| 5.1.1 品牌宣传方面建议对策 | 第38-39页 |
| 5.1.2 产品价格方面建议对策 | 第39页 |
| 5.1.3 产品质量方面建议对策 | 第39-40页 |
| 5.1.4 品牌形象方面建议对策 | 第40-41页 |
| 5.2 研究的局限性和对未来研究的展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录调查问卷 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
