| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和主要内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 主要内容和框架 | 第11-12页 |
| 第二章 直复营销概述 | 第12-19页 |
| 2.1 直复营销的定义、特征和优势 | 第12-15页 |
| 2.1.1 直复营销的定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 直复营销的特征 | 第13-14页 |
| 2.1.3 直复营销的优势 | 第14-15页 |
| 2.2 直复营销在中国发展的原因 | 第15-16页 |
| 2.3 直复营销的基本模式 | 第16-18页 |
| 2.4 直复营销和传统销售的比较 | 第18-19页 |
| 第三章 财经类期刊发行现状及引入直复营销的必要分析 | 第19-31页 |
| 3.1 中国财经类期刊出现的动因 | 第19-20页 |
| 3.2 财经类期刊的特征 | 第20-21页 |
| 3.3 中国财经类期刊发行现状 | 第21-26页 |
| 3.3.1 财经类期刊发行方式和渠道 | 第21-25页 |
| 3.3.2 财经类期刊发行构成 | 第25-26页 |
| 3.3.3 财经类期刊发行中存在的问题 | 第26页 |
| 3.4 财经类期刊发行引入直复营销的可能性 | 第26-29页 |
| 3.4.1 产品可能性 | 第27-28页 |
| 3.4.2 资源可能性 | 第28页 |
| 3.4.3 技术可能性 | 第28-29页 |
| 3.5 财经类期刊发行引入直复营销的必要性 | 第29-31页 |
| 第四章 财经类期刊发行直复营销运作流程 | 第31-39页 |
| 4.1 财经类期刊直复营销数据 | 第31-33页 |
| 4.1.1 数据库的开发和收集 | 第31-32页 |
| 4.1.2 数据的筛选和评估 | 第32-33页 |
| 4.1.3 数据的维护和更新 | 第33页 |
| 4.2 财经类期刊直复营销产品设计 | 第33-34页 |
| 4.3 发盘 | 第34-35页 |
| 4.4 支付和配送体系 | 第35-36页 |
| 4.5 读者服务体系 | 第36-37页 |
| 4.6 效果评估 | 第37-39页 |
| 第五章 《保险中国》直复营销的实证研究 | 第39-46页 |
| 5.1 《保险中国》直复营销数据 | 第39-41页 |
| 5.2 《保险中国》直复营销产品设计 | 第41-42页 |
| 5.3 《保险中国》直复营销发盘 | 第42-43页 |
| 5.4 支付和配送体系 | 第43页 |
| 5.5 读者服务体系 | 第43页 |
| 5.6《保险中国》发行直复营销效果评估 | 第43-46页 |
| 第六章 财经类期刊发行直复营销中的难点和解决建议 | 第46-52页 |
| 6.1 客户资料隐私权难点问题 | 第46-47页 |
| 6.2 投递物流中的难点问题 | 第47-50页 |
| 6.2.1 中国邮政的投递低效难点和解决建议 | 第47-48页 |
| 6.2.2 第三方物流配送中的难点和解决建议 | 第48-50页 |
| 6.3 现有发行渠道冲突问题的难点和解决建议 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 1 《INSURANCE 保险中国》读者问卷调查表 | 第55-57页 |
| 附录 2 《INSURANCE 保险中国》征订单 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59-61页 |