| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第12页 |
| 1.5 可能的创新点和不足之处 | 第12-13页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第12页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第12-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 2.3 品牌理论 | 第16-19页 |
| 2.3.1 品牌建设理论 | 第16页 |
| 2.3.2 品牌定位理论 | 第16-17页 |
| 2.3.3 品牌营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3.4 区域品牌理论 | 第18-19页 |
| 3 五指山红茶品牌建设概况 | 第19-28页 |
| 3.1 五指山红茶历史溯源 | 第19页 |
| 3.2 五指山红茶品质和特性 | 第19-20页 |
| 3.3 五指山市红茶产业发展现状 | 第20-23页 |
| 3.3.1 茶叶种植和产量情况 | 第20-22页 |
| 3.3.2 茶叶企业情况 | 第22-23页 |
| 3.4 五指山红茶品牌建设现状 | 第23-24页 |
| 3.5 五指山红茶品牌建设的SWOT分析 | 第24-25页 |
| 3.6 五指山红茶品牌建设存在的问题 | 第25-28页 |
| 3.6.1 产业规模小 | 第25页 |
| 3.6.2 缺乏龙头企业 | 第25-26页 |
| 3.6.3 市场定位模糊 | 第26页 |
| 3.6.4 品牌意识不足 | 第26页 |
| 3.6.5 营销宣传不到位 | 第26-28页 |
| 4 国内外知名茶叶品牌建设经验 | 第28-32页 |
| 4.1 立顿品牌建设经验 | 第28-29页 |
| 4.2 普洱茶品牌建设经验 | 第29-30页 |
| 4.3 铁观音品牌建设经验 | 第30-31页 |
| 4.4 小结 | 第31-32页 |
| 5 五指山红茶品牌建设影响因素的层次分析(AHP)和评价 | 第32-40页 |
| 5.1 层次分析法简介 | 第32页 |
| 5.2 层次分析法步骤 | 第32-33页 |
| 5.2.1 构建层次结构 | 第32页 |
| 5.2.2 确定判断矩阵 | 第32页 |
| 5.2.3 计算权重系数和一致性检验 | 第32-33页 |
| 5.3 五指山红茶品牌建设影响因素的层次法分析 | 第33-40页 |
| 5.3.1 访谈情况和构建层次结构 | 第33页 |
| 5.3.2 问卷调查情况和数据统计 | 第33-35页 |
| 5.3.3 基于层次分析法的具体运用 | 第35-37页 |
| 5.3.4 五指山红茶品牌建设影响因素的结果分析 | 第37-40页 |
| 6 五指山红茶品牌建设路径和保障措施 | 第40-50页 |
| 6.1 五指山红茶品牌建设路径 | 第40-46页 |
| 6.1.1 明确品牌定位 | 第40-42页 |
| 6.1.2 加强品牌传播和营销推广 | 第42-45页 |
| 6.1.3 挖掘和提升品牌文化内涵 | 第45-46页 |
| 6.2 五指山红茶品牌建设保障措施 | 第46-50页 |
| 6.2.1 发挥企业的主体作用 | 第46-47页 |
| 6.2.2 发挥政府的推动作用 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59页 |