| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 导论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国内外对于外贸企业转型的时机及方向研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内外对于中国外贸企业向跨境电商转型的问题及策略研究 | 第14-18页 |
| 1.2.3 总结 | 第18-19页 |
| 1.3 本文的研究思路和方法以及切入点 | 第19页 |
| 1.3.1 研究思路和方法 | 第19页 |
| 1.3.2 本文的切入点 | 第19页 |
| 1.4 贡献与不足之处 | 第19-20页 |
| 1.4.1 贡献 | 第19页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第19-20页 |
| 2 传统外贸企业向跨境电商转型的动因及条件 | 第20-29页 |
| 2.1 传统外贸企业向跨境电商转型的外在压力 | 第20-25页 |
| 2.1.1 利润率低 | 第20-22页 |
| 2.1.2 国际贸易规则的高标准 | 第22-23页 |
| 2.1.3 周边国家的竞争 | 第23-24页 |
| 2.1.4 新兴市场国家的经济下行 | 第24-25页 |
| 2.2 传统外贸企业向跨境电商转型的内在动力 | 第25-26页 |
| 2.2.1 提升外贸企业附加值增强企业竞争力 | 第25页 |
| 2.2.2 减少外贸企业库存和积压的产品 | 第25-26页 |
| 2.2.3 加快外贸企业品牌的形成 | 第26页 |
| 2.2.4 拓展外贸企业国际市场 | 第26页 |
| 2.3 传统外贸企业向跨境电商转型已具备的条件 | 第26-29页 |
| 2.3.1 良好的技术条件 | 第26-27页 |
| 2.3.2 丰富的产品条件 | 第27页 |
| 2.3.3 跨境快递物流进步迅速 | 第27页 |
| 2.3.4 线上交易环境已初步形成 | 第27-28页 |
| 2.3.5 国家的政策支持力度不断加大 | 第28-29页 |
| 3 传统外贸企业向跨境电商转型的难题 | 第29-39页 |
| 3.1 原有产品结构不合理 | 第29-31页 |
| 3.1.1 原有产品价格不适合跨境电商 | 第29页 |
| 3.1.2 原有产品种类不适合跨境电商 | 第29-30页 |
| 3.1.3 原有产品不适合物流运输 | 第30页 |
| 3.1.4 原有产品侵犯知识产权 | 第30-31页 |
| 3.2 跨境电商人才结构不合理 | 第31-35页 |
| 3.2.1 低级人才众多却不符合需求 | 第32页 |
| 3.2.2 中高级人才缺口大 | 第32-35页 |
| 3.3 售后服务体系不完善 | 第35-37页 |
| 3.3.1 退换货体系不完善 | 第36页 |
| 3.3.2 纠纷处理体系不完善 | 第36-37页 |
| 3.4 网上支付及交易平台不安全 | 第37-39页 |
| 3.4.1 网上收付的安全隐患 | 第37-38页 |
| 3.4.2 交易平台的安全隐患 | 第38-39页 |
| 4 破解外贸企业向跨境电商转型难题的对策 | 第39-50页 |
| 4.1 合理调整产品结构 | 第39-44页 |
| 4.1.1 了解跨境消费的特点 | 第39-40页 |
| 4.1.2 选择适合跨境电商的产品 | 第40-42页 |
| 4.1.3 加大力度扶持培育品牌 | 第42-44页 |
| 4.2 构建高综合型人才结构 | 第44-45页 |
| 4.2.1 与学校及培训机构合作构建 | 第44页 |
| 4.2.2 通过高薪及高待遇构建 | 第44-45页 |
| 4.3 完善售后服务体系 | 第45-47页 |
| 4.3.1 建立海外仓库 | 第45-46页 |
| 4.3.2 建立跨境ODR机制 | 第46-47页 |
| 4.4 消除支付及平台安全隐患 | 第47-50页 |
| 4.4.1 严堵网络收付漏洞 | 第47-49页 |
| 4.4.2 企业自主建站 | 第49-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |