| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究难点与创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第13页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌延伸的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌延伸的优势 | 第18页 |
| 2.2 品牌延伸反馈效应 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌延伸反馈效应的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌延伸反馈效应的理论研究 | 第19-21页 |
| 2.2.3 品牌延伸反馈效应的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.3 互联网企业品牌延伸 | 第23-24页 |
| 2.3.1 互联网企业与互联网品牌 | 第23页 |
| 2.3.2 互联网企业品牌延伸相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4 小结 | 第24-25页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第25页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第25-30页 |
| 3.2.1 母品牌感知质量对品牌延伸反馈效应的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.2 契合度对品牌延伸反馈效应的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.3 延伸产品市场表现对品牌延伸反馈效应的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.4 感知联结度对品牌延伸反馈效应的效应 | 第28-30页 |
| 第四章 研究设计 | 第30-35页 |
| 4.1 测量工具 | 第30-32页 |
| 4.2 研究对象的确定 | 第32-33页 |
| 4.3 问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.4 数据的收集 | 第34-35页 |
| 第五章 数据分析与结果 | 第35-45页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.2 问卷的信度与效度检验 | 第36-39页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第36-37页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第37-39页 |
| 5.3 假设验证 | 第39-45页 |
| 5.3.1 变量描述统计与相关性分析 | 第40-41页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第41-45页 |
| 第六章 研究结果与策略建议 | 第45-52页 |
| 6.1 主要研究结果 | 第45-47页 |
| 6.1.1 母品牌感知质量对品牌延伸反馈效应的影响 | 第45页 |
| 6.1.2 契合度对品牌延伸反馈效应的影响 | 第45-46页 |
| 6.1.3 延伸产品市场表现对品牌延伸反馈效应的影响 | 第46-47页 |
| 6.1.4 感知联结度对延伸反馈效应的影响 | 第47页 |
| 6.2 互联网企业品牌延伸策略建议 | 第47-50页 |
| 6.2.1 重视品牌延伸的风险 | 第48页 |
| 6.2.2 注重母品牌建设 | 第48-49页 |
| 6.2.3 延伸产品契合度选择 | 第49-50页 |
| 6.2.4 延伸产品感知联结度选择 | 第50页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录: 互联网环境下品牌延伸反馈效应影响因素调查问卷 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |
