石河子沙地酒庄葡萄酒品牌建设研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第13页 |
| 1.5 创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 基本概念与相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 品牌 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌建设 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌定位 | 第16页 |
| 2.1.4 品牌形象塑造 | 第16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌资产理论 | 第16页 |
| 2.2.2 品牌认同理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 酒类品牌建设的特殊性 | 第17-18页 |
| 第三章 沙地酒庄品牌建设外部环境与现状 | 第18-26页 |
| 3.1 沙地酒庄品牌建设外部环境问题分析 | 第18-19页 |
| 3.1.1 葡萄酒企业在发展合作博弈 | 第18页 |
| 3.1.2 国际市场冲击大 | 第18页 |
| 3.1.3 产业集群内部缺乏交流合作 | 第18页 |
| 3.1.4 葡萄酒文化氛围没有形成 | 第18页 |
| 3.1.5 产业化发展滞后 | 第18-19页 |
| 3.1.6 远离主要消费市场 | 第19页 |
| 3.2 沙地酒庄简介 | 第19-20页 |
| 3.3 沙地酒庄产品基础 | 第20-21页 |
| 3.3.1 产品介绍 | 第20页 |
| 3.3.2 产品质量 | 第20-21页 |
| 3.4 沙地酒庄发展外部环境分析 | 第21-23页 |
| 3.4.1 生产环境 | 第21-22页 |
| 3.4.2 政策环境 | 第22页 |
| 3.4.3 产业环境 | 第22-23页 |
| 3.5 沙地酒庄品牌建设及成效 | 第23-24页 |
| 3.5.1 沙地酒庄品牌建设措施 | 第23-24页 |
| 3.5.2 沙地酒庄品牌建设成效 | 第24页 |
| 3.6 张裕酒庄的经验借鉴 | 第24-26页 |
| 第四章 沙地酒庄品牌建设问题及影响因素 | 第26-29页 |
| 4.1 沙地品牌建设存在的问题分析 | 第26-27页 |
| 4.1.1 观念与发展不拼配匹配问题 | 第26页 |
| 4.1.2 组织及管理模式问题 | 第26页 |
| 4.1.3 品牌识别体系问题 | 第26页 |
| 4.1.4 品牌个性与定位问题 | 第26页 |
| 4.1.5 文化建设的问题 | 第26-27页 |
| 4.1.6 品牌产品体系的问题 | 第27页 |
| 4.1.7 品牌缺乏竞争力 | 第27页 |
| 4.2 沙地酒庄品牌建设影响因素分析 | 第27-29页 |
| 4.2.1 自然、资本资源及领导人能力 | 第27-28页 |
| 4.2.2 生产工艺与人才资源 | 第28页 |
| 4.2.3 消费市场和销售能力 | 第28页 |
| 4.2.4 技术进步与创新能力 | 第28-29页 |
| 第五章 沙地酒庄加强品牌建设的建议 | 第29-34页 |
| 5.1 加强品牌定位，提升品牌形象 | 第29-30页 |
| 5.2 建立区域品牌，加强品牌营销 | 第30-31页 |
| 5.3 改进生产环节，提高产品质量 | 第31-32页 |
| 5.4 完善政府支持政策，增加政策供给 | 第32页 |
| 5.5 提升品牌资产，增加内在价值 | 第32-33页 |
| 5.6 完善葡萄酒产业链，增强内在发展动力 | 第33-34页 |
| 第六章 结论与展望 | 第34-35页 |
| 6.1 研究结论 | 第34页 |
| 6.2 研究展望 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 作者简介 | 第38-39页 |
| 附件 | 第39页 |
