| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-14页 |
| Chapter Two Literature Review | 第14-28页 |
| ·The Definition of Vagueness and Pragmatic Vagueness | 第14-19页 |
| ·The Definition of Vagueness | 第14-16页 |
| ·The Definition of Pragmatic Vagueness | 第16-19页 |
| ·Pragmatic Vagueness and Advertising Language | 第19-20页 |
| ·Relevant Researches | 第20-27页 |
| ·Relevant Researches on Vagueness | 第21-23页 |
| ·Relevant Researches on Pragmatic Vagueness | 第23-25页 |
| ·Relevant Researches on Advertising Language | 第25-27页 |
| ·Summary | 第27-28页 |
| Chapter Three Vagueness in Advertising | 第28-45页 |
| ·Realizations of Vagueness in Advertising Language from Semantic Perspective | 第28-38页 |
| ·Vague Sound | 第28-31页 |
| ·Vague Word | 第31-36页 |
| ·Vague Rhetoric | 第36-38页 |
| ·Realizations of Vagueness in Advertising Language from Syntactical | 第38-41页 |
| ·Ellipsis | 第38-39页 |
| ·Independent Sentence | 第39-40页 |
| ·Word Order Variation | 第40-41页 |
| ·Motives behind the Employment of Vagueness in Advertising | 第41-45页 |
| ·An Individual Perspective | 第41-42页 |
| ·A Society Perspective | 第42-43页 |
| ·A Culture Perspective | 第43-45页 |
| Chapter Four Pragmatic Approach to Vagueness in Advertising | 第45-52页 |
| ·Theoretical Backgrounds | 第45-46页 |
| ·Pragmatic as an Ideal Tool | 第45页 |
| ·Theory of Conversational Implicature | 第45-46页 |
| ·Pragmatic Analysis on the Application of Vagueness in Advertising Language | 第46-52页 |
| ·The Violation of Cooperative Principle | 第46-52页 |
| Chapter Five Pragmatic Functions of Vagueness in Advertising | 第52-56页 |
| ·Enhancing the Flexibility of the Advertisement | 第52页 |
| ·Contributing Appropriateness of the Advertisement | 第52-53页 |
| ·Increasing the Memory Value of the Advertisement | 第53页 |
| ·Condensing the Advertisement | 第53-54页 |
| ·Mitigating Unhappiness and Embarrassment | 第54-56页 |
| Chapter Six Conclusion | 第56-58页 |
| ·Summary | 第56-57页 |
| ·Limitations | 第57-58页 |
| Bibliography | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第60-61页 |
| Acknowledgements | 第61-62页 |
| 详细摘要 | 第62-73页 |
