金鹰之声公司广告营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础及文献综述 | 第13-21页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-20页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第20-21页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第22-23页 |
| 第2章 金鹰之声公司广告营销环境分析 | 第23-35页 |
| 2.1 金鹰955电台听众分析 | 第23-28页 |
| 2.1.1 金鹰955电台听众规模 | 第25页 |
| 2.1.2 金鹰955电台听众特征 | 第25-26页 |
| 2.1.3 金鹰955电台听众研究 | 第26-28页 |
| 2.2 金鹰955电台广告市场竞争环境分析 | 第28-30页 |
| 2.2.1 金鹰955电台影响力 | 第28-29页 |
| 2.2.2 金鹰955电台广告市场品牌占有率 | 第29-30页 |
| 2.3 金鹰955电台营销环境SWOT分析 | 第30-35页 |
| 2.3.1 优势 | 第30-32页 |
| 2.3.2 劣势 | 第32页 |
| 2.3.3 市场机会 | 第32-33页 |
| 2.3.4 市场威胁 | 第33-35页 |
| 第3章 金鹰955电台广告营销优化方案设计 | 第35-48页 |
| 3.1 金鹰955电台广告市场定位 | 第35-39页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第35-36页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第36-39页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第39页 |
| 3.2 金鹰955电台广告营销组合 | 第39-48页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第39-43页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第44-46页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第46-48页 |
| 第4章 金鹰之声公司广告营销优化实施保障措施 | 第48-52页 |
| 4.1 企业文化建设 | 第48-50页 |
| 4.1.1 培育共同价值观 | 第48-49页 |
| 4.1.2 确立正确经营理念 | 第49页 |
| 4.1.3 企业形象设计 | 第49-50页 |
| 4.2 选育人才 | 第50页 |
| 4.3 优化组织结构 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
