在线评论对产品销量的影响研究--基于品牌强度和产品成熟度的调节作用
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 理论意义和实用价值 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实用价值 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构与创新 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 在线评论的相关研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 在线评论的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 消费者参与在线评论动机的研究 | 第16-18页 |
| 2.1.3 在线评论对消费者选择行为的影响研究 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌强度的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌强度和品牌权益的关系研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌强度对消费者在线购买行为的影响 | 第20-21页 |
| 2.3 产品成熟度的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.4 小结 | 第22-23页 |
| 3 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.1 品牌强度对在线评论有效性的影响 | 第23-24页 |
| 3.2 产品成熟度对品牌强度调节作用的影响 | 第24-26页 |
| 4 研究设计与方法 | 第26-32页 |
| 4.1 研究过程 | 第26-28页 |
| 4.1.1 考察产品的选择 | 第26页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第26-28页 |
| 4.2 研究模型与估计 | 第28-32页 |
| 5 研究分析与结果 | 第32-43页 |
| 5.1 品牌分类与强度动态 | 第32页 |
| 5.2 非平衡面板数据分析 | 第32-39页 |
| 5.2.1 在线评论对品牌强度的影响 | 第32-35页 |
| 5.2.2 品牌强度的调节作用 | 第35-38页 |
| 5.2.3 品牌强度和销售量在评论生成中的作用 | 第38-39页 |
| 5.3 稳健性检验 | 第39-40页 |
| 5.4 数量与效价方法的比较 | 第40-43页 |
| 6 结论与展望 | 第43-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 6.2 管理启示 | 第44-47页 |
| 6.3 局限性与未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
