| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题目的及意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1. 决定传播效果的因素——人际口碑传播 | 第10页 |
| 2. 升华传播效果的因素——视觉营销做主导 | 第10页 |
| 3. 影响传播效果的因素——可信性性质、意见领袖方面的影响 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和框架 | 第11-12页 |
| 1. 理论方向 | 第11页 |
| 2. 实践方向 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第12页 |
| 1. 文献研究法 | 第12页 |
| 2. 案例分析法 | 第12页 |
| 1.5 主要理论与创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 私房食品的传播过程和传播理论 | 第14-18页 |
| 2.1 私房食品概述 | 第14页 |
| 2.2 私房食品传播策略 | 第14-18页 |
| 2.2.1 人际传播理论 | 第14页 |
| 2.2.2 培养理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 意见领袖理论 | 第15页 |
| 2.2.4 口碑传播 | 第15-16页 |
| 2.2.5 营销即传播 | 第16-18页 |
| 第3章 私房食品现状分析 | 第18-23页 |
| 3.1 私房食品行业概况 | 第18-21页 |
| 3.1.1“产销一体化” | 第18-19页 |
| 3.1.2 运营成本低 | 第19页 |
| 3.1.3 社交化营销 | 第19-20页 |
| 3.1.4 产品品牌的树立 | 第20-21页 |
| 3.2 私房食品发展存在的问题 | 第21-22页 |
| 3.2.1 营销方式单一 | 第21页 |
| 3.2.2 食品安全无法保障 | 第21-22页 |
| 3.2.3 缺乏第三方监管，售后渠道不完善 | 第22页 |
| 3.3 私房食品行业发展趋势 | 第22-23页 |
| 第4章 私房食品个案分析 | 第23-26页 |
| 4.1“卧蚕叔的店”商家背景介绍 | 第23页 |
| 4.2“卧蚕叔的店”经营方式及营销手段 | 第23-24页 |
| 4.2.1 C2C经营方式分析 | 第23页 |
| 4.2.2 营销手段分析 | 第23-24页 |
| 4.3“卧蚕叔的店”传播特点分析 | 第24-25页 |
| 4.3.1 从单向到双向的转变 | 第24页 |
| 4.3.2 传播行为的个性化 | 第24-25页 |
| 4.4“卧蚕叔的店”发展理念 | 第25-26页 |
| 第5章 私房食品的传播特性 | 第26-31页 |
| 5.1 视觉营销做主导的商品美学 | 第26-28页 |
| 5.2 消费心理学的重要性 | 第28页 |
| 5.3 食品安全问题影响重大 | 第28-29页 |
| 5.4 私人订制的上帝心理 | 第29-30页 |
| 5.5 本量利之间的矛盾 | 第30-31页 |
| 第6章 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |